一、出游总量：34.63亿人次，创同期新高

　　总人次：2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。

　　季度分布：一季度出游19.01亿人次（+6.0%），受春节假期拉动；二季度15.62亿人次（+4.8%），清明、五一、端午接续释放需求。

　　城乡结构：城镇居民出游25.94亿人次（+5.8%），是绝对主力；农村居民出游8.69亿人次（+4.3%），出游比例持续攀升。

　　人均频次：按全国14亿人口计算，上半年人均出游约2.5次。

　　

　　

　　二、消费特征：“量增价稳”，人均花费小幅下降

　　花费总量：国内居民出游总花费3.21万亿元，同比仅增长2.0%，增速远低于人次增幅。

　　消费倒挂：人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，人均单次出游花费降至约927元，较去年同期减少约33元。

　　主流方式：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比出行成为主流，“少花钱、多出门”的理性消费心态普遍化。

　　三、趋势解读：旅游步入“高频理性、体验优先”新阶段

　　市场下沉：农村居民出游比例持续攀升，县域和乡村作为旅游目的地吸引力大增，旅游市场双向下沉特征明显。

　　需求升级：游客不再满足于“走马观花”，更追求基于情绪价值的场景体验，“度假感取代打卡感”成为出游主线。

　　行业判断：中国旅游研究院院长戴斌指出，旅游经济正从规模扩张向质量提升转变，呈现供需两旺、繁荣发展的新格局。