2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，相当于人均出游约2.5次，但大家更爱"少花钱、多出门"的玩法，短途周边游和城市微度假正成为绝对主流。
一、旅游新常态：高频次、低消费
人次增速远超花费：上半年国内出游34.63亿人次，同比增长5.4%，但出游总花费仅微增2.0%至3.21万亿元，人均单次花费约927元。这一"量增价稳"的反差，标志着旅游市场从"报复性反弹"进入"常态化繁荣"。
核心趋势形成：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等"少花钱、多出门"的高性价比方式成为主流，周末乘高铁短途出行已成日常。
二、具体旅游方式：休闲度假领跑，小众秘境升温
休闲度假居首：最新调研显示，休闲度假以49.8%稳居出游方式首位，"度假感"全面取代"打卡感"。
小众与错峰受捧：小众秘境（42.6%）和错峰反季（41.3%）紧随其后，游客从"看风景"转向"参与、玩透"。
客群画像清晰：18-35岁用户占比超六成，白领构成基础客群，"品质优先"与"重点投入"合计接近七成，更看重情绪价值与场景体验。
三、市场下沉与体验升级
农村市场崛起：农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%，出游比例持续攀升，县域和乡村成为旅游经济扩容的重要基础。
体验诉求升级：游客不再满足于走马观花，而是追求"松弛感""被尊重"等情绪价值，县域"反向旅游"热度高涨，免费景区与人情味服务成为核心竞争力。