2026年上半年国内居民出游人次达34.63亿，上海凭借接待3.13亿人次游客的亮眼成绩，成为最受欢迎的城市目的地，其客源增长还受益于境外游客的爆发式流入。
一、上海领跑，城市目的地热度分化
客流规模领先：2026年上半年，上海累计接待游客3.13亿人次，同比增长17.60%，春节和“五一”两大假期形成明显客流高峰。
消费总额同步增长：上海全要素文旅消费总额达5433.26亿元，同比增长8.75%；累计消费笔数11.99亿笔，同比增18.75%，消费频次显著提升。
境外游客激增：上半年上海接待境外游客531.49万人次，同比激增27.82%；韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚是主要客源国，其中俄罗斯游客量同比暴涨132.05%。
二、出游人群结构：城镇为主力，农村比例持续攀升
城乡分化显著：上半年城镇居民出游25.94亿人次（+5.8%），花费2.66万亿元；农村居民出游8.69亿人次（+4.3%），花费0.56万亿元。
农村出游扩容：中国旅游研究院院长戴斌指出，2023年以来农村居民出游比例持续攀升，有力扩大了旅游消费基础，市场下沉与需求升级正在同步推进。
季度节奏“高开稳走”：一季度出游19.01亿人次（+6.0%），二季度出游15.62亿人次（+4.8%），节假日拉动效应明显。
三、消费趋势：“量增价稳”，短途高频成新常态
消费增速落后：出游人次同比增5.4%，但总花费仅增2.0%，人均单次花费约926元，较去年同期有所下降。
出行方式转向：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式成为主流，周末随时出门走走替代了“攒一年去一趟远的”。
体验需求升级：游客不再满足于走马观花式打卡，更追求基于情绪价值的场景感，愿意为“美丽风景之上的美好生活”买单，沉浸式演出、研学旅行等新业态热度走高。