文旅部最新数据显示，2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，同比增5.4%，但总花费仅微增2.0%，这"量增价稳"的反差透露出国人的出游方式正在发生根本性转变。

　　

　　

　　一、总体数据：半年出游规模创下新高

　　出游总量：2026年上半年，国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿人次，同比增长5.4%。

　　出游花费：同期出游总花费3.21万亿元，同比仅增长2.0%，增速明显低于人次增速。

　　季度分布：一季度出游19.01亿人次，二季度出游15.62亿人次，春节、五一等节假日是主要拉动力。

　　人均约2.5次：按全国14亿人口计算，上半年人均出游约2.5次，周末微度假、高铁短途游已成大众日常休闲方式。

　　二、城乡结构：城镇主力稳固，农村市场持续扩容

　　城镇居民：上半年出游25.94亿人次，同比增长5.8%；出游花费2.66万亿元，同比增长2.2%。

　　农村居民：上半年出游8.69亿人次，同比增长4.3%；出游花费0.56万亿元，同比增长0.6%。

　　市场下沉：农村居民出游比例持续攀升，旅游消费正从规模扩张向质量提升转变，市场进一步向县域和乡村下沉。

　　三、消费观察："量增价稳"背后的新趋势

　　增速倒挂显著：出游人次增速（5.4%）是消费增速（2.0%）的2.7倍，人均单次出游花费约927元，较去年同期有所减少。

　　短途平价成主流：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式广受青睐，游客不再盲目追求高消费打卡，更注重情绪价值和场景体验。

　　旅游走向日常化：大众从"有没有消费"转向"为什么消费"，更注重体验价值，"少花钱、多出门"的务实心态普遍化，旅游已从"奢侈品"变为"日用品"。