甘肃博物馆的“绿马”又出来整活了——最近直接走上兰州街头，和滴滴出行深度联动，把主题车辆、专属候车点铺到了交通枢纽和商圈，还推出了覆盖游客全程的出行优惠，堪称“暑期最强文旅搭子”。
一、怎么整活：从博物馆走向全城，打造沉浸式文旅体验
街头占领：近期甘肃省博物馆人气IP“绿马”亮相兰州街头，与出行服务深度联动，在交通枢纽、商圈景区设置主题车辆及专属候车点，推出覆盖游客全链路的出行优惠
场景渗透：滴滴×甘博联名彩蛋车现身兰州，绿马包柱、同款站牌等在甘肃省博物馆、东方红地铁站、兰州西站北广场等点位落地，现场还有互动送周边活动
氛围拉满：原本火爆的文创玩偶化身城市文旅符号，连公交站点都换上绿马皮肤，被网友戏称“甘肃街头被绿马占领”
二、为啥这么火：文物活化+情绪价值双驱动
原型够硬：绿马的设计灵感来自甘肃省博物馆镇馆之宝——东汉铜奔马（马踏飞燕）。设计师捕捉了铜奔马正面“歪头杀”的呆萌神态，做出与侧面骏马形象反差巨大的丑萌玩偶
情绪价值：绿马提供了“好笑”“治愈”“解压”的社交货币属性。消费者愿意为这份简单的快乐买单，文创成为连接严肃文物与大众情感的“温柔桥梁”
IP矩阵持续进化：从最初的“绿马跳跳”“绿马奔奔”，已拓展到“红运当头马”“本命年马”“马师傅”“马梭梭”等25-26个形象，拥有专属的“绿马和朋友们的家”沉浸式文化空间
三、整活效果：暑期顶流，带动城市旅游与文化传播
文旅拉动：绿马IP激活了暑期兰州旅游，游客专程打卡甘肃省博物馆、购买绿马文创已成为“来兰必做事项”
全球出圈：绿马已有自己的粉丝团、生日会，甚至火到全球。在西班牙马德里的“欢乐春节”展览上，“绿马”玩偶成为海外观众了解中国文化的窗口
市场认可：2026年马年限定款“本命红马”上架两周即售罄，线上预售、线下门店常常“一马难求”，工厂只能加紧备货
