今年暑期，消费重心正从“买商品”加速转向“买服务、买体验”，上半年服务零售额同比增长5.3%、比商品零售额增速高出4.2个百分点，其中旅游、文体休闲、通讯信息成为增长最快的三大领域。

　　一、文旅消费：暑期最核心的增长引擎

　　出游规模创新高：上半年国内居民出游34.63亿人次，总花费3.21万亿元，其中7月单月出游12.3亿人次，旅游收入超9200亿元，创近五年同期新高。

　　新玩法拉动明显：“跟着课本去旅行”走红，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%，标注“研学”“课本同款”的产品搜索量月环比增长2.8倍。

　　入境游成新增量：6月以来入境游客消费同比暴涨72.9%，免签入境外国人达1781.5万人次，同比增长30.6%。

　　票房市场火热：暑期档票房突破100亿元，观影人次2.74亿、同比增长5.7%，“票根经济”带动取景地客流攀升。

　　二、文体休闲与体验式消费：增速领跑

　　数据表现突出：上半年文体休闲服务类零售额增长10.4%，旅游咨询租赁服务类增长11.3%，文化艺术业和体育业规上企业营收均增长超11%。

　　沉浸式体验受追捧：博物馆夜游名额秒光、国风沉浸式剧本杀提前两周约满，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入同比增长超20%。

　　赛事经济升温：世界杯、城市足球联赛等赛事轮番登场，带动交通、餐饮、住宿全链条消费。

　　三、数字服务与夜间经济：新动能加速释放

　　数字消费渗透加快：信息传输、软件和信息技术服务业增加值同比增长10.7%，AI技术已在超七成旅游企业中落地应用，提升服务效率。

　　夜间经济点亮夏日：暑期夜间消费订单量同比增长95%，餐饮消费占比超60%；各地打造电影市集、中医药文化夜市等多业态消费集聚区。

　　餐饮消费稳中有升：上半年全国餐饮收入28255亿元，同比增长2.8%，增速比社零总额高1.5个百分点，北京商圈团购订单量同比增长超81%。

　　从整体看，服务消费正逐步撑起居民消费的“半壁江山”，文旅、文体休闲和数字服务三大领域构成了本轮暑期消费增长的主力军，也为下半年消费市场持续升温奠定了坚实基础。