文旅消费新业态有哪些最受欢迎？|文旅

　　当前最受欢迎的文旅消费新业态集中在沉浸式体验、夜间文旅、研学旅行与非遗体验四大方向，文旅市场正从“观光式旅游”加速转向“沉浸式体验”。

　　一、沉浸式体验成为核心消费热点

　　业态表现：游客从“看景”变为“入景”，实景演艺、戏剧幻城、街区快闪演出等形态广受欢迎。

　　典型案例：河南开封万岁山武侠城让游客换装领取“江湖任务”，通过押镖、解谜、对诗赚取“银票”；西安大唐不夜城推出MR数字体验馆，游客可“邂逅”千年前的长安。

　　消费特征：游客更追求“走进故事、参与文化”的体验感，愿意为情绪价值和深度体验买单。

　　二、夜间经济与研学旅行持续走热

　　夜间经济：夜游、灯光秀、夜间演艺多点开花，将“白天流量”转为“夜间留量”。青岛推出“漫游山海艺动琴岛”系列活动，把快闪演出送进景区和街区。

　　研学旅行：亲子研学撑起暑期消费主力，“跟着课本游山河”成为新风尚，古诗词、课文主题研学线路咨询量大增。

　　非遗体验：云南大理周城推出白族扎染体验课和深度研学，游客亲手制作独一无二的作品。

　　三、文旅融合创新驱动经济发展

　　数据表现：2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，总花费3.21万亿元；7月国内旅游出游达12.3亿人次，总收入突破9200亿元，创近五年同期新高。

　　产业带动：文旅消费从“门票经济”走向“产业经济”，带动餐饮、住宿、文创、演艺等全链条消费。

　　典型示范：贵州“村超”持续赋能当地经济，2025年榕江地区生产总值达109.14亿元，仅餐饮行业收入便超14亿元。

　　四、新业态发展呈现三大趋势