一、新品阵容：三款手机领衔，8款产品齐发
手机三剑客：iPhone 18 Pro（6.3英寸）、iPhone 18 Pro Max（6.9英寸）及首款折叠屏iPhone Ultra（7.8英寸内屏+5.5英寸外屏），全系搭载2nm工艺A20 Pro芯片
穿戴设备：Apple Watch Series 12与Ultra 4同步更新，升级芯片、续航与健康传感器，Ultra 4新增高血压提醒功能
智能家居：HomePod mini 2、新款Apple TV 4K及首款智能家居中枢HomePad/HomePod Touch有望亮相，标志苹果加速布局智能家居赛道
二、核心升级：Pro系列性能跃升，折叠屏突破形态
芯片与通信：Pro系列搭载2nm工艺A20 Pro芯片，配备自研C2调制解调器，支持5G卫星连接，性能与能效大幅提升
影像系统：主摄新增十档物理可变光圈，灵动岛面积缩小约35%，Pro Max电池容量突破5000mAh，续航显著增强
折叠屏突破：iPhone Ultra采用书本式横向折叠方案，液态金属铰链改善折痕，钛金属机身，展开厚度仅4.5mm，或改用侧边Touch ID替代Face ID
三、发布策略：节奏调整与市场定位
产品策略调整：苹果打破全系齐发惯例，9月仅推高端机型，标准版iPhone 18推迟至2027年春季发布，集中产能与营销资源于高利润产品
价格趋势：受2nm产能与存储芯片涨价影响，Pro系列预计涨价100-200美元，折叠屏iPhone Ultra定价预计在2000-2500美元之间，整体售价显著上探
管理层更迭：库克9月1日转任执行董事长，新任CEO约翰·特努斯主持本场发布会，被视为苹果管理层交接后的首次公开大考