汽车行业那些曾令人印象深刻的智能宣传语，如今正站在合规的十字路口：“遥遥领先”“全程零接管”“自动驾驶时代到来”等话术，已被2026北京车展负面行为清单明确划入禁止之列，行业首创的“吸睛营销”正加速向“务实传播”转型。
一、曾打响名号的智能宣传语盘点
“遥遥领先”：早年由华为高管在智驾发布会上频繁使用，因其简洁有力迅速成为网络热梗，成功塑造了品牌智驾技术领先的认知。
“全程零接管”与“脱手驾驶”：强调智驾系统的自主性，让用户直观感知技术成熟度，一度成为新势力宣传的核心卖点。
“自动驾驶时代到来”：将产品置于行业变革的宏大叙事中，营造未来已来的消费预期，助力品牌抢占心智高地。
二、从“首创话术”到“负面清单”的转折
官方明令禁止：2026北京车展十大负面行为清单要求，车企不得使用上述夸张话术，不得模糊“驾驶辅助”与“自动驾驶”界限，也不得夸大整车和关键部件性能。
监管持续加码：工信部与市场监管总局要求车企充分开展组合驾驶辅助测试验证，明确系统功能边界，不得进行夸大和虚假宣传，并严格履行告知义务。
宣传定调转向：行业普遍认识到，当前智能驾驶本质仍属L2级组合驾驶辅助，驾驶员是驾驶任务的最终执行者，宣传不能制造不切实际的预期。
三、从口号营销走向实质承诺
以“兜底”代替“吹嘘”：部分车企开始将宣传重心从功能口号转向责任承诺，如推出智驾保障权益，通过“车企主动担责”的方式消除用户顾虑，建立信任。
以“透明”重塑信任：行业倡议全行业实事求是地宣传，明确智能辅助驾驶的功能边界和使用条件，让用户清晰理解车型的真实能力。
以“科普”替代“炫技”：车企纷纷开设智驾安全训练营，帮助用户掌握正确使用方法，将安全理念贯穿于产品传播的全过程，让品牌价值回归真实产品力。