中日间游客流动正经历新一轮调整：2026年暑期，中国赴日游客数量出现明显回落，7月单月访日中国游客约47.2万人次，较去年同期下降42.9%，"断崖式下跌"成为近期两国旅游市场的高频关键词。
一、数据直击：中国赴日游客降幅显著
单月数据：日本国家旅游局数据显示，2026年7月访日中国游客约47.2万人次，同比大幅下降42.9%。
累计趋势：2026年1月至7月，累计赴日中国游客约370.5万人次，较2025年同期下降10.2%。
横向对比：尽管中国仍是日本第二大入境客源市场，但降幅远高于其他主要客源国，凸显中国客源对汇率及成本的高度敏感性。
二、三重因素叠加：汇率、分流与出行意愿
汇率与消费成本：日元自2025年下半年起持续升值，人民币对日元购买力明显下滑，使得赴日购物、住宿等消费不再具备明显性价比优势，直接削弱了中国游客的出行意愿。
目的地多元化分流：东南亚多国对中国游客推行免签及优惠措施，加上国内旅游与周边短途游吸引力上升，部分原计划赴日的客流转向泰国、新加坡及国内目的地。
暑期出行偏好变化：2026年暑期出国游整体意愿下降，叠加部分家庭优先选择国内避暑、研学等短途项目，对日本等中长途出境游形成挤出效应。
三、市场前瞻：短期承压但结构性机会仍在
商务与高净值客流稳定：与观光客下降相比，赴日商务出行及高净值人群消费保持相对平稳，成为日本旅游市场的重要支撑。
潜力板块仍受关注：动漫巡礼、温泉疗养、地方小众路线等深度体验型产品在中国游客中仍具号召力，有望成为复游增长点。
展望：若日元汇率趋于稳定、航空运力恢复，叠加文旅部门对华签证便利化及宣传推广措施，中国赴日旅游市场有望在2026年四季度至2027年逐步回稳。