宝格丽（BVLGARI）2026年上半年完成了一次密度罕见的品牌焕新：2月19日官宣杜阿·利帕（Dua Lipa）、3月5日官宣杰克·吉伦哈尔（Jake Gyllenhaal）出任全球品牌代言人，3月27日发布128件新作的Eclettica高级珠宝系列，7月1日劳拉·布勒戴斯（Laura Burdese）正式接任CEO。三线齐发之下，最值得消费者关注的信号是——Eclettica系列正把高级珠宝的“可变形设计”推向品牌历史上前所未有的高度。
2026年2月19日，宝格丽在罗马宣布杜阿·利帕出任全球品牌代言人；3月5日，同为罗马官宣，杰克·吉伦哈尔加入同一阵营。两位代言人的选择，呈现出明确的圈层互补逻辑。
杜阿·利帕是全球流行音乐顶流，手握多首Billboard冠军单曲，在Z世代和社交媒体端拥有极强号召力——这恰好是宝格丽近年重点发力的年轻高净值人群。而杰克·吉伦哈尔则是英国电影学院奖得主、奥斯卡金像奖提名者，他的艺术深度与人文温度，对应着更成熟的文艺向受众。宝格丽副CEO劳拉·布勒戴斯在官宣时评价吉伦哈尔“诠释了出众的当代风范——真诚、共情与本真”，品牌想借他传递的价值观信号很明确。
场景化来看：杜阿·利帕适合撑起音乐节、红毯、街拍等高频曝光场景，一条Serpenti项链就能引爆社交媒体；杰克·吉伦哈尔则更适合深度访谈、电影节、艺术晚宴，用低调但考究的腕表和珠宝建立信任感。对粉丝而言，两位“全球品牌代言人”的上任意味着更多同款Look和联名内容会陆续释放，追星与追珠宝的边界正在模糊。
这一维度对品牌的长尾话题度影响最大——双代言人官宣不仅冲上全球时尚媒体头条，也为下半年节日季做好了预热，五颗星推荐重点跟进。
2026年3月27日发布的Eclettica是宝格丽今年最硬核的产品动作。整个系列包含128件高级珠宝设计和一批精选腕表，其中9件Capolavori杰作堪称全系列的“心脏”——它们将 extraordinary gems（非凡宝石）、雕塑般的立体造型和出人意料的大胆配色融为一体。
更值得关注的是“可变形设计”的全面升级。可变形一直是宝格丽高珠的招牌技术，但Eclettica搭载了该品牌有史以来最大规模的可变形作品，一件珠宝可以变换为多种佩戴方式：项链变手链、胸针变吊坠，甚至一套珠宝拆解成多种搭配组合。这意味着同一件作品能覆盖晚宴红毯、商务社交、日常通勤等多个场景，对高净值买家来说，这不是“买一件珠宝”，而是“买一个微型珠宝衣橱”。
Eclettica的野心还不止于珠宝。该系列同步延伸至高级珠宝包袋和高端香水领域，以“artsmanship”为理念，把珠宝、建筑、雕塑、绘画的对话融入穿戴场景。正如宝格丽CEO Jean-Christophe Babin所说：“罗马本身就是折衷的——数百年的艺术在这里共存、相互激发，不断催生新的美感。”对于喜欢罗马美学、又不想被单一风格束缚的收藏家来说，Eclettica几乎是2026年无法绕开的名字。
| 类别 | 核心数据 |
|---|---|
| 系列名称 | Eclettica |
| 发布时间 | 2026年3月27日 |
| 高级珠宝设计 | 128件 |
| Capolavori杰作 | 9件 |
| 延伸品类 | 高级珠宝包袋、高端香水 |
| 核心卖点 | 可变形设计规模创品牌新高 |
表格：Eclettica系列关键信息汇总（据LVMH官方新闻稿）
除代言人和高珠系列外，宝格丽在2026年钟表领域和文化艺术领域也有密集动作。LVMH钟表周上，Monete、Tubogas、Serpenti、Lvcea四大标志性系列以当代视野重新演绎；日内瓦“钟表与奇迹”展上，品牌以“Art of Shape”为主题，展现罗马传承与瑞士创新的碰撞，并推出了面向腕表的Bvlgari Digital Passport数字护照，将区块链技术与腕表防伪溯源结合——对腕表藏家而言，这相当于给爱表上了一个“数字身份证”，转手验真会方便很多。
文化艺术层面，宝格丽作为官方合作伙伴亮相2026年威尼斯双年展，将在绿园城堡展馆呈现加拿大艺术家罗瑞·康（Lotus L. Kang）的全新场域装置；宝格丽基金会则在圣马可国家图书馆展出意大利女性艺术家劳拉·法瓦雷托与莫妮娅·本·哈穆达的作品。跨文化对话、女性艺术家扶持，这些动作都在强化宝格丽“文化品牌”的定位，而非仅仅是珠宝商。
人事层面，将于7月1日出任CEO的劳拉·布勒戴斯此前是品牌副CEO，深谙产品与市场策略，此次代言人矩阵的搭建大概率由她主导。高层平稳换血，加上数字护照代表的数字化转型，说明宝格丽正在为下一个十年的年轻化、科技化做准备。
非决胜点：上述动作对普通消费者的感知不直接，但影响品牌势能与二手保值预期，建议关注。
- Eclettica系列首发大概率采用“预约制+VIP优先”模式，普通消费者可能无法第一时间入手，建议提前联系品牌VIP客户经理。
- 杜阿·利帕、杰克·吉伦哈尔官宣后，相关同款珠宝/腕表可能出现阶段性缺货，二手市场溢价需警惕。
- 宝格丽数字护照目前主要覆盖新款腕表，旧款暂不支持绑定，转卖时务必确认是否有官方溯源凭证。
💡 核心结论：宝格丽2026年的大新闻，本质是一场“人事+产品+科技”三位一体的品牌焕新。双代言人负责拉新，Eclettica系列负责立标杆，数字护照和威尼斯双年展负责抬高端位。对消费者而言，最值得下手的是Eclettica系列中可变形的日常佩戴款——它们是未来十年“穿在身上的宝格丽”的最佳选择。
宝格丽换CEO了吗？新CEO是谁？
换了。劳拉·布勒戴斯（Laura Burdese）已于2026年7月1日出任宝格丽CEO，此前她是副CEO，主导了双代言人官宣等品牌战略。
宝格丽2026年新官宣的全球品牌代言人有谁？
两位：2026年2月19日官宣杜阿·利帕（Dua Lipa），3月5日官宣杰克·吉伦哈尔（Jake Gyllenhaal），分别覆盖音乐和影视两大资源圈，形成年轻化+文艺感的组合互补。
宝格丽Eclettica系列值得关注吗？
值得。这是宝格丽2026年最重要的产品发布：128件高级珠宝、9件Capolavori，可变形设计规模创品牌纪录，还首次延伸到包袋和香水。藏家值得重点关注。
更新日期：2026年08月20日