今年暑期，消费市场从“买商品”加速转向“买服务、买体验”，沉浸式夜游、清凉避暑、研学旅行等体验式消费项目成为最受欢迎的热门选择。

　　一、沉浸式夜游成为暑期文旅消费新风口

　　市场热度攀升：约60%的国内居民消费发生在夜间，全国游客夜间消费金额占全天消费金额比重已超三成，夜游成为拉动暑期消费的重要引擎。

　　典型项目火爆：四川乐山苏稽古镇推出“夜游苏稽·古稽寻游记”系列活动，通过点茶体验、文人巡游、宋文化实景舞台剧等打造沉浸式夜游体验；成都夜游锦江端午期间单日接待游客约2.16万人次，较平日增长超2倍。

　　全链条消费模式：各地围绕“夜游、夜演、夜宴、夜娱”构建夜间消费体系，湘潭万楼暑期夜间游客占比约70%，衡阳东洲岛夜游游客占比达73%。

　　二、清凉避暑游持续走俏，催生多元消费场景

　　避暑需求集中释放：暑期高温天气推动“进山、入林、临水、近凉”成为出行主流，漂流溯溪、森林徒步、山谷露营、滨海休闲等轻量化体验项目备受青睐。

　　热门目的地涌现：贵州盘州依托乌蒙大草原、古银杏林等生态资源推出避暑旅居季；吉林敦化串联民俗游、田园休闲游、康养度假游等多元线路，吸引游客享受清凉夏日。

　　短途微度假成主流：县域周边游、城郊微度假成为居民夏日出行首选，乡村依托山林水系资源打造纳凉民宿、自然研学、山野露营等特色产品，将生态资源转化为消费动能。

　　三、科技赋能与亲子研学拓展体验消费边界

　　数字技术提升沉浸感：陕西历史博物馆秦汉馆的VR体验项目将唐代壁画数字化重构，观众可身临其境感受历史场景；北京门头沟百花山景区的AR生物多样性科普展让自然研学焕发新生。

　　研学旅行持续走红：寓教于乐的研学游成为暑期消费主力，博物馆探秘、自然科考、非遗手作等产品咨询量大幅攀升，“跟着课本游山河”成为新风尚。

　　消费结构升级显著：上半年服务零售额同比增长5.4%，高于商品零售增速4.2个百分点，消费者更愿意为体验感、情绪价值和自我提升买单。