2026年暑期，从中央到地方密集出台的促消费政策正成为点燃夏日经济的“助燃剂”，超3万场文旅活动与超4.5亿元消费补贴协同发力，让文旅、餐饮、夜间消费全面升温，也折射出消费结构从“买实物”向“买体验”的深刻转变。
一、政策“组合拳”加码，真金白银撬动消费热情
资金规模创同期新高：文化和旅游部7月启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地围绕消夏避暑、滨海度假等热点，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴。
地方配套亮点纷呈：四川推出省级文旅消费券与“一老一小”专属券，覆盖避暑景区、康养民宿等品类；广东启动“暑假当然来广东”文旅消费券发放活动，横琴粤澳深度合作区配套5000万元综合消费券；贵州上线多彩贵州暑期文旅消费券，适配山地避暑长线旅游。
政策覆盖扩围增效：多地消费券及国补政策覆盖风扇、空调、除湿机等应季品类，叠加消费品以旧换新政策红利，直接拉动终端销售。上海博物馆7月起举办第六次世界文明大展，累计接待游客逾277万人次，带动城市综合消费超过350亿元。
二、服务消费提质扩容，“买体验”成为新主流
服务消费增速领跑：当前服务零售额增速持续高于商品零售，研学、户外、演出体验需求旺盛。商务部数据显示，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速达到28.3%和24.6%。
“文博热”持续攀升：截至2024年底，全国备案博物馆达7046家，2024年全国博物馆接待观众超14亿人次。各地博物馆推出特色专题展、情景剧，利用VR、AR技术打造沉浸式游览体验，进一步吸引游客。
文旅融合新业态涌现：高端旅游列车产品预订热度同比增长超70%，人均花费普遍在1万元以上；邮轮暑期航次深受中老年群体青睐，“海上避暑”成为度假新选择。
三、夜间经济与细分玩法激发全域活力
夜间消费成为新引擎：江苏丰县依托汉源文化底蕴打造“夜文博”品牌，创新“潮流沉浸演绎+传统文化展演”模式，推出汉风游戏等新玩法。江西萍乡安源区南正街历史文化街区，非遗糖画艺人吸引众多游客，天虹购物中心餐饮门店前排起长队。
细分玩法拓展边界：研学游热度攀升，自然探索、名校打卡、非遗体验等项目深受亲子家庭欢迎，贵州看中国天眼、宁夏大漠观星等特色线路预订火热。大学生群体偏好“松弛感”出行，“随机目的地”“说走就走”成为潮流。
惠民举措精准实惠：山东多地推出“好客山东一码通”、景区学子特惠、考生免票等福利，大幅降低出游门槛。青岛推出“票根经济”，凭抵达青岛的交通票根可在全市400余家商户享受折扣。