根据2026年最新市场数据，海信电视以约22.5%的市场占有率稳居国内第一，TCL以约20.8%紧随其后，两者合计占据国内电视市场超过四成份额。

　　一、双雄领跑：海信TCL合计占据超四成市场

　　市占率数据：据洛图科技等机构统计，2026年海信以22.5%市占率蝉联国内第一，TCL以20.8%位居第二，两者合计份额达43.3%。

　　四强格局：海信、TCL、创维、小米四大品牌合计占据78.3%市场份额，前八大品牌合计市占率高达95.2%，外资品牌整体份额已不足4%。

　　头部集中：2026年第一季度，海信、TCL出货量均超百万台，市场已形成“双雄争霸+两强跟随”的稳固竞争格局。

　　二、技术路线差异：画质调校与Mini LED硬核比拼

　　海信核心优势：国内唯一具备自研画质芯片能力的大厂，其“信芯”芯片与ULED X技术、RGB-Mini LED加速普及，在色彩调校和暗部细节表现上领先，并收购东芝电视强化调校功力。

　　TCL核心优势：依托自研华星光电面板，实现从屏幕、背光到整机的全产业链自主，在Mini LED领域出货量全球领先，同价位配置更高，游戏高刷和低延迟体验出色。

　　选购口碑：行业普遍认为“影音选海信、游戏选TCL”，两者均为国产第一梯队，在画质、硬件和服务上全面超越外资品牌。

　　

　　三、市场趋势：大尺寸化与量跌价升

　　大屏普及：75英寸及以上机型出货占比已接近50%，85英寸销量份额同比增长4.5个百分点，百寸电视价格降到万元区间，成为唯一逆势增长的品类。

　　量跌价升：2026年上半年国内电视出货量同比下滑10.1%，但均价同比上涨540元、涨幅达14.4%，消费者更愿为画质和尺寸升级付费。

　　外资退场：三星已正式退出中国市场，索尼、飞利浦、夏普等外资品牌合计份额不足4%，国产头部品牌在主流价位全面碾压外资。