今年暑期，全国消费市场正释放出强劲“热”动能，从夜间经济到清凉避暑，从政策补贴到科技赋能，多元业态齐头并进，共同点燃夏日消费热情。
一、夜间经济延展消费时空，点亮城市夏夜活力
夜游场景持续上新：四川乐山苏稽古镇推出“夜游苏稽·古稽寻游记”活动，以宋代雅致生活美学为内核，通过点茶体验、民乐演奏、实景舞台剧等多元形式，打造沉浸式夜游体验。
夜间消费占比突出：商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，约60%的国内居民消费发生在夜间。2025年1至10月，全国游客夜间消费金额占全天消费金额比重达32.9%。
多元业态深度融合：各地商圈、夜市普遍延长营业时间，整合餐饮、文创、娱乐、灯光夜游等业态，构建“可逛、可玩、可赏”的全时段夜间消费体系，夜经济正从季节性热点转变为常态化品质化消费增量。
二、清凉避暑激活出行需求，生态资源转化为消费动能
避暑出游持续火爆：入夏以来，全国避暑休闲类景区预约量、乡村短途游订单量持续攀升，漂流溯溪、森林徒步、山谷露营等轻量化沉浸式项目备受青睐。
短途微度假成主流：节奏舒缓、体验丰富的县域周边游、城郊微度假成为居民夏日出行首选，各地乡村依托山林水系资源，打造纳凉民宿、农事体验、自然研学等特色产品。
贵州盘州迎旅游热潮：凭借乌蒙高原天然气候禀赋，当地持续完善配套基础设施，提前迎来避暑旅居客流，游客数量持续增长。
三、政策科技双轮驱动，优质供给激发消费潜力
促消费活动密集落地：2026年全国暑期文化和旅游消费季正式启动，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等补贴。江苏落地“苏新消费·夏夜生活”专项行动，累计发放3.45亿元消费券。
数字技术赋能文旅体验：陕西历史博物馆秦汉馆推出VR体验项目，将唐代壁画数字化重构为可交互历史场景；北京昌平科学中心依托VR交互技术，将航天科普转化为沉浸式文旅产品。
消费市场数据亮眼：2026年上半年，国内居民出游人次34.63亿，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%。暑期消费正为扩大内需注入源源不断的活力。