从2023年两大电商大促的实际成交价来看，电视已成为促销力度最猛的家电品类之一，同一型号在618与双十一期间的到手价普遍存在5%-15%的价差，且大尺寸、高规格机型在双十一的让利空间往往更大。
一、两场大促的价格定位与竞争格局
平台竞争加剧：2023年618和双十一期间，各大电商平台围绕家电品类展开了激烈竞争，电视作为客单价高、换新需求旺盛的核心品类，成为平台补贴和品牌让利的重点对象。
主动让利意愿增强：受市场环境影响，厂商在大促节点通过“厂商补贴+平台补贴”双重叠加的方式拉低到手价，部分中高端机型的实际成交价较日常价有显著下降。
价格体系重塑：两大促节点的价差逻辑并非简单“谁更便宜”，而是取决于品牌清库存节奏、新品发布时间以及平台补贴力度，双十一因临近年底收官，清仓压力更大，部分型号降幅更为可观。
二、具体价格对比实例：618 vs 双十一
- 机型定位
- 618参考到手价
- 双十一参考到手价
- 价差幅度
- 55英寸入门级约1800-2200元约1700-2000元约5%-9%
- 65英寸中端约2800-3500元约2600-3300元约6%-12%
- 75英寸大屏约4200-5200元约3900-4800元约7%-15%
- 85英寸及以上约8000-12000元约7500-11000元约6%-10%
55英寸入门级：以小米、海信等品牌的基础款为例，618期间叠加各种补贴后到手价多在1800元上下，双十一则进一步下探至1700元左右，价差约100元。
65英寸中端：TCL 65T6K、海信65E5N Pro等热门型号，618期间价格在3000元左右，双十一部分平台可做到2800元以内，价差约200-300元。
75英寸大屏：海信75E5N Pro在双十一曾出现4239元的促销价，而618期间同型号价格多在4500元以上，双十一让利幅度更明显。
大尺寸趋势：2023年双十一期间，Mini LED等中高端技术产品价格持续下探，55英寸Mini LED电视价格已降至3000-4000元区间，环比618降幅约20%，大尺寸化、高端化成为消费主流。
三、价格差异背后的关键因素
补贴政策变化：2023年双十一期间，部分地区延续了家电消费补贴政策，叠加平台“百亿补贴”和“以旧换新”等活动，使得实际到手价更具竞争力。
品牌清库存节奏：双十一作为年度最后一个大促节点，厂商清库存压力更大，尤其是旧款机型和新老交替产品，价格下调幅度往往超过618。
消费需求前置：2023年受多重因素影响，家电消费呈现“需求前置”特征，双十一期间厂商面临销量增长压力，以价换量的意愿更强。