2026年暑期消费市场持续升温，消费重心正加速从“买商品”转向“买服务、买体验”，其中文旅、夜间经济与清凉消费成为增长最迅猛的三大领域。

　　一、服务消费全面提速，文旅市场领跑增长

　　宏观数据印证：上半年服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额增速高出4.2个百分点，服务消费扛起内需增长大梁。

　　出游人次创新高：7月国内旅游出游达12.3亿人次，旅游总收入突破9200亿元，创近五年同期新高。

　　多元业态齐发力：研学旅行、文博夜游、非遗体验、乡村避暑等新业态持续走红，沉浸式、互动式文旅产品备受亲子家庭和青年群体青睐。

　　二、夜间经济异军突起，沉浸式夜游成新风口

　　消费占比显著：约60%的国内居民消费发生在夜间，夜间消费已成为大众日常消费的重要组成部分。

　　场景全面升级：夜经济已告别“烧烤+地摊”的单一模式，融合餐饮、文旅、体育、零售、文娱等多重业态，向场景化、品质化、沉浸式方向迭代。

　　典型项目带动明显：四川乐山苏稽古镇推出“夜游苏稽·古稽寻游记”沉浸式夜游，宜宾李庄古镇端午假期18:30后消费贡献占比超七成。

　　三、清凉消费持续升温，避暑经济多点开花

　　避暑游成主流选择：“进山、入林、临水、近凉”成为居民夏日出行的主流选择，清凉避暑、短途度假、户外康养等消费持续火爆。

　　亲水项目人气旺：南昌梅岭漂流日客流峰值达5000人次，霍山大峡谷漂流等清凉资源带火避暑经济。

　　政策与市场双向驱动：2026年全国暑期文化和旅游消费季启动，各地举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等补贴，有效激活市场潜力。