暑期文旅市场热潮涌动，多个城市依托影视IP与文化资源推出主题研学旅行推荐路线，其中山东临沂凭借热播剧《生万物》打造“沂脉相传”主题线路并实现游客量大幅增长，成为今年暑期的一大亮点。
一、影视IP赋能城市研学新路线
临沂推出影视主题研学线：依托热播剧《生万物》，山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区打造“生万物·沂脉相传”主题线路，游客可追寻剧中足迹重温经典场景。
“跟着影视去旅行”成新风尚：社交平台上，“体会齐鲁之善”成为新兴旅行方式，影视IP与地方文旅资源深度融合，勾勒出文旅融合发展新画卷。
年轻客群成主力：取景地成为热门打卡点，游客拿着手机在拍摄地比对画面打卡分享，“跟着影视去旅行”吸引了大量年轻客群。
二、暑期研学市场热度与数据表现
游客量显著增长：2025年国庆假期，沂南红嫂家乡旅游区游客人次同比增长39.32%；暑期预计沂南重点景区游客接待量将突破200万人次。
取景地客流爆发：自《生万物》开播以来，红嫂家乡旅游区单日游客量峰值突破2000人，团队预订量环比增长300%。
影视基地营收激增：《我们的河山》《生万物》热播后，带动沂蒙红色影视基地火爆出圈，营收同比增长280%。
三、研学旅行向“视听+文化”多元延伸
“视听+文旅”深度融合：山东组织开展“跟着微短剧游齐鲁”“跟着纪录片去旅行”等活动，推动视听技术与文化旅游融合发展。
多元文化体验供给：从菏泽牡丹文化到青岛东方影都影视基地，不同城市以各自文化特色为研学旅行提供丰富场景。
文化传承与创新并重：山东依托话剧、音乐剧、电视剧等多元艺术形式，书写了艺术创作的丰收答卷，为研学旅行注入文化内涵。