产业焕新正在成为文旅消费升级的主引擎——从县域文旅到沉浸式体验，从政策工具箱到市场新业态，一场围绕“提质”的系统行动已在文化和旅游部等多部门部署下全面铺开。
一、政策端发力：机制创新为产业焕新定调
三方面举措落地：文化和旅游部明确从提升产品业态供给品质、拓展消费场景、丰富活动载体三方面推动县域文旅经济提质升级。
示范创建启动：第一批国家文化和旅游产业发展示范区（单位）创建工作已启动，旨在发挥引领作用，推动县域提高文旅产业整体质量。
制度红利释放：《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出6方面18项具体措施，政府工作报告亦部署实施服务消费提质惠民行动。
二、供给端创新：从“有没有”转向“好不好”
业态供给丰富：指导113个县开展文化产业赋能乡村振兴试点，丰富民宿、农耕研学、自驾露营、民俗体验等“小而美”业态。
演艺精品下沉：发布67个全国旅游演艺精品名录，推动《江湖秀》《乐动敦煌》等植根县域的项目向下沉市场延伸。
体验经济崛起：游客动机从资源驱动转向体验驱动，“为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城”成为新常态。
三、消费端拓展：县域与夜间经济激活新空间
下沉市场升温：宝藏小城、美丽乡村成为休闲度假首选，“反向旅游”和县域旅游兴起，农村居民出游增速持续高于城镇群体。
夜间经济扩容：国家级夜间文旅消费集聚区累计达345个，5A级景区夜间开放率从2020年的23%提升至2025年的66.9%。
跨界融合深化：“跟着演出、赛事、影视去旅游”等品牌活动培育壮大，票根经济、文旅商体融合产品套餐因地制宜发展。