今年暑期旅游市场热度持续攀升，显著趋势是从“打卡式观光”全面转向沉浸式、体验式深度游，消费更看重情绪价值，目的地则加速向清凉避暑地与小众县域下沉。
一、核心趋势：慢旅行、深度游成主流
体验升级：游客不再满足于“到此一游”，暑期文旅市场新业态、新玩法备受青睐，尤其注重慢旅行与深度体验。
情绪价值凸显：旅游需求呈现分层分类，情绪价值成为出行选择的必选项，消费者愿意为一次手作体验、一场非遗演出专程奔赴一座城市。
科技融合：AI、AR、VR、数字光影等技术加速落地，多地博物馆与景区上线AR导览、数字人讲解，推动文旅体验从单向观光转向沉浸式互动。
二、目的地流向：追凉与奔县并行
避暑经济火爆：全国多地持续高温，“追凉航线”预订大增，芜湖至贵阳航线增幅达5倍，贵阳酒店预订量增长近40%。
县域游强势出圈：暑期“奔县游”预订热度大涨63%，县域异地消费同比增长14.1%，游客转向高性价比、松弛感强的小县城度假。
热门城市依旧领跑：北京凭借丰富文博资源位居7月国内酒店预订量TOP1，成都紧随其后，为第二大热门目的地。
三、消费亮点：文化IP与沉浸体验激活市场
非遗文旅升温：暑期非遗主题旅行产品预订热度同比上涨48%，“为一门手艺赴一座城”成为出游新风尚。
文博研学火热：多地文博场馆客流维持高位，如安阳殷墟博物馆、中国文字博物馆接待量大增，推动文博消费提质升级。
夜间经济点亮夏日：园林灯影、河畔泛舟、沙漠观星等夜游项目焕新登场，为旅途增添浪漫氛围，延长文旅消费时段。
