文化和旅游部启动暑期消费季，11.2亿人次出游撬动1.55万亿市场
文化和旅游部作为国家文旅主管部门，启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，推动国内出游总人次达11.2亿，实现文旅总收入1.55万亿元，创历史新高。
进入2026年暑期，国内文旅市场延续强劲复苏态势。文化和旅游部联动多部门推出避暑研学、山地户外、长线旅游等多元产品供给，各地累计举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴，从政策端为旅游市场注入活力。而从市场端来看，游客需求正从传统观光向深度体验转变，新业态、新玩法不断涌现，共同推动暑期旅游市场呈现供需两旺的格局。
据财富号发布的《2026暑期完整官方大数据》显示，2026年暑期（7.1-8.31）国内出游总人次达11.2亿人次，同比增长32.7%，暑期文旅总收入1.55万亿人民币，较往年实现大幅提升。客群结构方面，亲子家庭占比62%，同比增长45%；大学生毕业生群体订单暴涨58%，占比27%；银发研学群体占比11%，成为旅游市场的重要组成部分。同时，入境游和出境游也迎来爆发式增长，入境游预订量同比暴涨612%，出境游订单同比增长108%。
为什么2026暑期旅游市场能实现11.2亿人次出游？
2026暑期旅游市场能实现11.2亿人次出游，是政策支持、产品供给优化、游客需求升级等多方面因素共同作用的结果。
首先，政策端的大力支持为旅游市场复苏提供了坚实保障。文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，联动多部门推出一系列利好政策，包括发放消费补贴、推出多元旅游产品等。各地也积极响应，累计举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴，有效激发了游客的出游热情。此外，免签政策的进一步优化也极大地促进了入境游市场的增长，暑期入境游预订量同比暴涨612%，其中欧美、希腊、北欧来华游客分别增长950%、300%、260%。
其次，旅游产品供给的不断优化满足了游客多样化的需求。随着游客需求的升级，传统的观光游已难以满足游客的需求，各地文旅部门和旅游企业纷纷推出新业态、新玩法，如避暑研学、山地户外、深度游等。在贵州黔东南州，日均接待游客量突破30万人次，溯溪、瀑降、攀岩等原本小众的旅游项目异常火爆；在新疆吐鲁番，当地深度依托十二大极致文旅资源，精心打造精品研学线路，让广大青少年在实景实地中沉浸式感受自然奇观和中华文明。文化和旅游部数据中心主任戴斌在接受媒体采访时表示：“暑期正在呈现一个供需两旺的良性发展格局。第一，高品质的文化活动和旅游产品的供给更加丰富了；第二，旅游目的地比较注重利用地理廊道、交通通道和立体出游的方式来吸引游客到访，成为避暑旅游一个重要的依托支撑点；第三，文化和旅游融合比过去更深、更广了。”
最后，游客需求的升级也是推动旅游市场增长的重要因素。如今，游客的出行需求不再满足于走马观花式的观光游览，而是更加注重松弛度假、情绪解压、沉浸式体验等。《2026暑期完整官方大数据》显示，4天以上深度游占比47.1%，替代了过去的短途特种兵打卡。亲子家庭作为旅游市场的主力军，更加注重旅游产品的教育性和体验性；大学生毕业生群体则更倾向于选择个性化、多样化的旅游产品；银发研学群体则对文化类、康养类旅游产品需求较高。
1.55万亿文旅收入背后，哪些目的地和业态贡献最大？
1.55万亿文旅收入的背后，一线城市、中西部特色目的地以及新业态、新玩法贡献突出，共同推动了旅游市场的繁荣。
从目的地来看，一线城市依然是旅游市场的核心力量。《2026暑期完整官方大数据》显示，全国总流量TOP10目的地分别是上海、北京、成都、杭州、广州、重庆、乌鲁木齐、昆明、南京、西安。这些城市不仅拥有丰富的旅游资源，还具备完善的旅游基础设施和服务体系，能够满足不同游客的需求。以上海为例，暑期期间举办了一系列文化旅游活动，如上海国际电影节、上海书展等，吸引了大量游客前来参观游览。同时，上海的商业、餐饮、住宿等行业也十分发达，能够为游客提供全方位的服务。
中西部特色目的地凭借独特的自然风光和文化资源，成为暑期旅游的热门选择。贵州黔东南州日均接待游客量突破30万人次，当地的苗族、侗族等少数民族文化以及壮丽的自然风光吸引了大量游客；新疆喀什地区预计6月至8月接待游客1415万人次，当地的古城、沙漠、草原等景观让游客流连忘返。新疆喀什地区文化广播电视和旅游局党组书记、副局长刘辉表示：“预计6月至8月，接待游客1415万人次，有效推动城区客流向县域下沉。下一步，我们将顺应深度旅居、慢旅行新趋势，丰富旅居业态、完善全域配套、深化跨区域协作，推动文旅从‘流量打卡’向‘留量深耕’转型。”
从业态来看，新业态、新玩法成为推动文旅收入增长的重要引擎。避暑研学、山地户外、深度游等业态备受游客青睐。在贵州清镇石龙洞，全长约6.8公里的天然水溶洞成为游客避暑旅游的好去处，游客可以乘坐桨板在地下暗河划行，领略怪石嶙峋的地下奇观；在内蒙古乌兰察布的乌兰哈达火山群，清凉旷野适配夏日研学观光，动静相宜的旅游产品吸引了大量亲子家庭。同程旅行《2026避暑游趋势报告》显示，西宁住宿预订热度排名前十，被誉为“中国夏都”；六盘水则被称为“中国凉都”，乌蒙大草原风车云海、骑马露营等项目深受游客喜爱。
亲子、学生、银发三大客群，各自的旅游偏好有何不同？
亲子、学生、银发三大客群在旅游偏好上存在明显差异，分别注重教育体验、个性化探索和康养文化。
亲子家庭作为旅游市场的主力军，占比达62%，更加注重旅游产品的教育性和体验性。他们倾向于选择避暑研学、亲子主题乐园、自然探索等类型的旅游产品，希望通过旅游让孩子增长见识、开阔视野。例如，在新疆吐鲁番，当地打造的精品研学线路，让广大青少年在实景实地中沉浸式感受自然奇观和中华文明，真正实现文旅资源与素质教育的深度融合；在神农架，家长可以带着孩子追踪金丝猴，了解野生动物的生活习性，增强孩子对大自然的热爱。此外，亲子家庭对旅游产品的安全性和舒适性要求较高，更愿意选择交通便利、住宿条件好的旅游目的地。
大学生毕业生群体占比27%，订单同比暴涨58%，他们更倾向于选择个性化、多样化的旅游产品。由于时间相对自由，大学生毕业生更愿意选择长线旅游、深度游等方式，去探索不同的文化和风景。他们喜欢尝试新鲜事物，对新业态、新玩法充满兴趣，如山地户外、探险旅游、露营等。同时，大学生毕业生对旅游产品的价格较为敏感，更愿意选择性价比高的旅游产品。例如，一些大学生毕业生会选择结伴出游，通过拼车、拼房等方式降低旅游成本；他们也会关注旅游平台的促销活动，选择在淡季出行，以获得更优惠的价格。
银发研学群体占比11%，对文化类、康养类旅游产品需求较高。他们更注重旅游的舒适性和养生性，倾向于选择节奏较慢、环境优美的旅游目的地。例如，一些银发族会选择去海滨城市度假，享受阳光沙滩；也会选择去森林、草原等自然环境优美的地方，进行森林康养。同时，银发研学群体对历史文化、民俗风情等也十分感兴趣，他们会选择去历史文化名城、古镇古村等地方旅游，了解当地的历史和文化。此外，银发族在旅游过程中更注重安全和健康，对旅游产品的医疗保障、应急救援等服务要求较高。
从“流量打卡”到“留量深耕”，旅游市场正在发生哪些转变？
从“流量打卡”到“留量深耕”，旅游市场正从追求游客数量向追求游客质量转变，更加注重游客的体验感和满意度。
首先，旅游目的地的发展理念正在转变。过去，很多旅游目的地只注重游客数量的增长，通过打造网红景点吸引游客打卡，但往往忽视了游客的体验感和满意度。如今，越来越多的旅游目的地开始注重“留量深耕”，通过提升旅游服务质量、丰富旅游产品供给等方式，让游客留下来、住下来，延长游客的停留时间，提高游客的消费额。例如，新疆喀什地区提出将顺应深度旅居、慢旅行新趋势，丰富旅居业态、完善全域配套、深化跨区域协作，推动文旅从“流量打卡”向“留量深耕”转型；在贵州黔东南州，当地通过发展乡村旅游、民宿经济等，让游客在欣赏自然风光的同时，体验当地的民俗文化，提高游客的停留时间和消费额。
其次，旅游产品的开发更加注重深度体验。过去，旅游产品大多以观光为主，游客只是走马观花地看景点，难以深入了解当地的文化和生活。如今，旅游产品的开发更加注重深度体验，如避暑研学、文化体验、乡村旅游等，让游客能够参与到当地的生活中，感受当地的文化魅力。例如，在浙江杭州，游客可以参与宋韵文化体验活动，穿上古装、学习宋韵礼仪、品尝宋韵美食，沉浸式感受宋代的文化生活；在云南大理，游客可以参与白族扎染体验活动，亲手制作扎染作品，了解白族的传统手工艺。
最后，旅游服务的质量不断提升。随着游客对旅游体验要求的提高，旅游企业也在不断提升服务质量，从住宿、餐饮、交通等各个方面为游客提供更加优质的服务。例如，一些酒店推出了个性化的服务，如为亲子家庭提供儿童用品、为银发族提供康养服务等；一些景区加强了智慧旅游建设，通过线上预约、智能导览等方式，提高游客的游览效率和体验感。同时，旅游监管部门也加大了对旅游市场的监管力度，规范旅游企业的经营行为，保障游客的合法权益。
暑期旅游热潮下，普通游客该如何避开“坑点”？
在暑期旅游热潮下，普通游客可以通过提前规划、理性消费、注意安全等方式避开“坑点”，享受愉快的旅程。
首先，提前规划行程是避开“坑点”的关键。暑期是旅游旺季，游客数量众多，热门景点往往人满为患，交通、住宿等资源也十分紧张。因此，游客应提前规划好行程，包括选择旅游目的地、预订交通和住宿等。在选择旅游目的地时，可以根据自己的兴趣和需求，选择一些相对冷门但景色优美的地方，避免前往过于热门的景点；在预订交通和住宿时，应提前预订，避免临时预订导致价格上涨或无法预订到合适的房间。此外，游客还可以关注旅游平台的促销活动，选择在淡季出行，以获得更优惠的价格。
其次，理性消费是避开“坑点”的重要保障。在旅游过程中，游客往往会遇到一些消费陷阱，如虚假宣传、强制消费、价格欺诈等。因此，游客应保持理性消费的心态，不要轻易相信一些低价旅游产品的宣传，避免陷入消费陷阱。在选择旅游产品时，应选择正规的旅游企业和旅游平台，仔细阅读旅游合同的条款，明确旅游产品的内容和价格；在购物时，应选择正规的商家，不要购买一些假冒伪劣的商品。同时，游客还可以关注当地的物价水平，避免被商家漫天要价。
最后，注意安全是旅游的重中之重。暑期天气炎热，游客在旅游过程中应注意防暑降温，随身携带防暑药品；在参与一些山地户外、探险旅游等项目时，应选择正规的旅游企业和专业的教练，做好安全防护措施；在出行前，应了解旅游目的地的天气、交通等情况，避免在恶劣天气下出行。此外，游客还应注意个人财物安全，不要随身携带大量现金和贵重物品，避免财物丢失。
QA常见问题解答
Q：2026暑期国内出游总人次是多少？文旅总收入是多少？
A：2026年暑期（7.1-8.31）国内出游总人次达11.2亿人次，同比增长32.7%，暑期文旅总收入1.55万亿人民币，创历史新高。
Q：2026暑期旅游市场的客群结构是怎样的？
A：2026暑期旅游市场客群结构中，亲子家庭占比62%，同比增长45%；大学生毕业生群体订单暴涨58%，占比27%；银发研学群体占比11%。
Q：2026暑期旅游市场的热门目的地有哪些？
A：2026暑期全国总流量TOP10目的地分别是上海、北京、成都、杭州、广州、重庆、乌鲁木齐、昆明、南京、西安。此外，贵州黔东南州、新疆喀什地区等中西部特色目的地也备受游客青睐。
结语
2026暑期旅游市场的火爆，不仅是旅游市场复苏的重要信号，也反映出游客需求的升级和旅游产业的转型。在政策支持、产品供给优化、游客需求升级等多方面因素的共同作用下，暑期旅游市场实现了供需两旺的良好局面。未来，随着旅游产业的不断发展和升级，旅游市场将迎来更加广阔的发展空间。各地文旅部门和旅游企业应继续关注游客需求的变化，不断创新旅游产品和服务，推动旅游市场从“流量打卡”向“留量深耕”转型，为游客提供更加优质、舒适、安全的旅游体验。
#暑期旅游 #文旅市场 #深度游 #亲子游 #旅游消费