文化和旅游部资深分析师张明：2026暑期11.2亿人次出游，文旅总收入达1.55万亿
2026年暑期（7.1-8.31）国内出游总人次达11.2亿人次，同比增长32.7%，暑期文旅总收入1.55万亿人民币。其中亲子家庭客群占比62%，成为市场绝对主力，大学生毕业生群体订单暴涨58%，银发研学群体占比11%，入境游预订量更是同比暴涨612%。
进入2026年暑期，国内文旅市场延续强劲复苏态势。文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，联动多部门推出避暑研学、山地户外、长线旅游等多元产品供给，各地累计举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴，从政策端为旅游市场注入活力。
与此同时，游客需求正从传统观光向深度体验转变，新业态、新玩法不断涌现。在贵州黔东南州，日均接待游客量突破30万人次，溯溪、瀑降、攀岩等原本小众的旅游项目异常火爆；新疆吐鲁番依托十二大极致文旅资源打造精品研学线路，让青少年沉浸式感受自然奇观和中华文明。供需两端的共同发力，推动暑期旅游市场呈现出前所未有的繁荣景象。
为什么2026暑期旅游市场能实现11.2亿人次出游？
2026暑期旅游市场能实现11.2亿人次出游，是政策支持、产品供给优化、游客需求升级等多方面因素共同作用的结果，三者形成了强大的合力，推动市场达到新的高度。
首先，政策端的大力支持为旅游市场复苏提供了坚实保障。文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，联动多部门推出一系列利好政策，包括发放消费补贴、推出多元旅游产品等。各地也积极响应，累计举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴，有效激发了游客的出游热情。此外，免签政策的进一步优化也极大地促进了入境游市场的增长，暑期入境游预订量同比暴涨612%，其中欧美、希腊、北欧来华游客分别增长950%、300%、260%。
其次，旅游产品供给的不断优化满足了游客多样化的需求。随着游客需求的升级，传统的观光游已难以满足游客的需求，各地文旅部门和旅游企业纷纷推出新业态、新玩法，如避暑研学、山地户外、深度游等。在贵州清镇石龙洞，全长约6.8公里的天然水溶洞成为避暑旅游的热门选择，洞内常年恒温15℃左右，游客可以乘坐桨板在地下暗河划行，领略怪石嶙峋的地下奇观。文化和旅游部数据中心主任戴斌在接受媒体采访时表示：“暑期正在呈现一个供需两旺的良性发展格局。第一，高品质的文化活动和旅游产品的供给更加丰富了；第二，旅游目的地比较注重利用地理廊道、交通通道和立体出游的方式来吸引游客到访，成为避暑旅游一个重要的依托支撑点；第三，文化和旅游融合比过去更深、更广了。”
最后，游客需求的升级也是推动旅游市场增长的重要因素。如今，游客的出行需求不再满足于走马观花式的观光游览，而是更加注重松弛度假、情绪解压、沉浸式体验等。《2026暑期完整官方大数据》显示，4天以上深度游占比47.1%，替代了过去的短途特种兵打卡。亲子家庭作为旅游市场的主力军，更加注重旅游产品的教育性和体验性；大学生毕业生群体则更倾向于选择个性化、多样化的旅游产品，毕业旅行成为他们释放压力、庆祝毕业的重要方式；银发群体则更注重健康养生和文化体验，研学旅游成为他们的新选择。
亲子客群占比超6成，如何成为暑期旅游市场的绝对主力？
2026暑期旅游市场中，亲子家庭客群占比62%，同比增长45%，成为市场绝对主力。这一现象的出现，与亲子家庭出游需求的升级、旅游产品供给的优化以及政策支持等因素密切相关。
随着居民生活水平的提高和教育观念的转变，越来越多的家长愿意为孩子的教育和成长投入更多的时间和金钱。亲子游作为一种集旅游、教育、娱乐于一体的出游方式，不仅可以增进亲子关系，还可以拓宽孩子的视野，培养孩子的综合素质。《2026暑期完整官方大数据》显示，亲子家庭在选择旅游产品时，更加注重产品的教育性、体验性和安全性。他们更愿意选择那些能够让孩子参与其中、动手实践的旅游项目，如研学旅行、科普教育、手工制作等。
为了满足亲子家庭的出游需求，各地文旅部门和旅游企业纷纷推出了一系列针对性的旅游产品和服务。同程旅行数据显示，云南凭借“生态慢游”特色跻身国内长线热门目的地前列，游客可以边逛古镇边体验AR茶马古道；香港迪士尼乐园继续霸榜亲子游，推出了一系列适合亲子家庭的主题活动和游乐设施；青岛海信探索中心启动“好奇心捧杯季”，打造沉浸式科普亲子新地标，结合体育热点融合主题打卡、沉浸互动与前沿科技演艺。这些产品和服务不仅丰富了亲子游的内容，还提高了亲子游的品质和体验。
政策支持也是推动亲子游市场发展的重要因素。文化和旅游部启动的2026年全国暑期文化和旅游消费季，将亲子游作为重点扶持的领域之一，推出了一系列优惠政策和措施。各地也纷纷响应，推出了针对亲子家庭的门票减免、住宿优惠、交通补贴等政策，降低了亲子家庭的出游成本，激发了他们的出游热情。例如，青海省在暑期推出了16条“生命树”主题线路、5条精品自驾线路、4条“清清黄河”旅游带线路，串联全省优质山水生态与人文景观，并发放涵盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等场景的文旅消费券2000万元，吸引了大量亲子家庭前往旅游。
沉浸式体验成新宠，如何重塑暑期文旅消费格局？
2026年暑期旅游市场呈现“乐沉浸、重体验”的鲜明特征，从“看风景”到“入场景”的消费转型正成为主流趋势，沉浸式体验全面激活文旅消费新活力，重塑了暑期文旅消费格局。
在需求端，年轻群体与家庭客群偏好可参与、可互动、有故事感的旅游场景。他们不再满足于被动地观看风景，而是希望能够主动参与到旅游活动中，与当地文化、自然景观进行深度互动。例如，在西安华夏文旅海洋公园，游客可以通过完成NPC互动换银票任务获得文创纪念品，孩子在参与过程中获得了极大的参与感与成就感；在青岛海底世界，游客可以观看《人鱼秘境》水下演艺，配套灯光布景解锁夜游体验，仿佛置身于神秘的海底世界。
在供给端，景区打破传统观演边界，将静态景观转化为可互动的剧情，叠加政策扶持与社交平台传播效应，沉浸式体验成为暑期消费热点。各地文旅部门和旅游企业纷纷加大了对沉浸式旅游产品的研发和投入，推出了一系列具有创新性和吸引力的产品。例如，贵州黔东南州的探洞项目，游客可以在专业导游的带领下，深入地下溶洞，探索神秘的地下世界；新疆吐鲁番的研学线路，游客可以在实景实地中沉浸式感受自然奇观和中华文明，了解古代丝绸之路的历史和文化。
沉浸式体验的兴起，不仅改变了游客的出游方式和消费习惯，也为文旅产业的发展带来了新的机遇。它推动了文旅产业从传统的观光型向体验型、互动型、参与型转变，促进了文旅产业的转型升级和高质量发展。同时，沉浸式体验也为旅游目的地带来了更多的流量和收入，提高了旅游目的地的知名度和美誉度。文化和旅游部数据中心主任戴斌指出：“沉浸式体验是文旅融合的重要方向，它能够让游客更加深入地了解当地的文化和历史，增强游客的认同感和归属感。未来，沉浸式体验将成为文旅产业发展的重要趋势。”
慢旅行深度游受追捧，如何成为旅游市场新风口？
2026年暑期，慢旅行、深度游成为热门选择，旅游专列火出圈，2026年1月至7月全国累计开行旅游列车2159列，热门品质专列暑期预订率突破90%。这一现象的出现，与游客需求的升级、旅游产品供给的优化以及消费观念的转变等因素密切相关。
随着生活节奏的加快和工作压力的增大，越来越多的人开始追求一种慢节奏、高品质的生活方式。慢旅行、深度游作为一种能够让游客放松身心、享受生活的出游方式，正好满足了人们的这一需求。《2026暑期完整官方大数据》显示，4天以上深度游占比47.1%，替代了过去的短途特种兵打卡。游客更愿意花费更多的时间和精力，深入了解一个地方的文化、历史、风俗和生活方式，体验当地的风土人情。
为了满足游客的慢旅行、深度游需求，各地文旅部门和旅游企业纷纷推出了一系列高品质的旅游产品和服务。同程旅行平台上，高端旅游列车产品预订热度同比增长超70%，人均花费普遍在1万元以上，熊猫专列、丝路梦享等热门车次高峰时段一位难求；飞猪数据显示，暑期以来，包车游预订量同比增长77%，吃住玩一体的主题乐园、主题邮轮热度成倍增长，“一价全包”的省心模式备受亲子家庭认可。此外，一些旅游目的地还推出了“慢游套餐”，包括住宿、餐饮、交通、景点门票等，让游客可以更加省心、省力地享受慢旅行、深度游的乐趣。
消费观念的转变也是推动慢旅行、深度游市场发展的重要因素。如今，越来越多的人开始注重旅游的品质和体验，而不是旅游的数量和速度。他们更愿意为高品质的旅游产品和服务支付更高的价格，追求一种更加舒适、便捷、个性化的出游体验。同时，随着社交媒体的发展，越来越多的人开始在社交媒体上分享自己的旅游经历和感受，这也进一步推动了慢旅行、深度游的普及和发展。很多游客会选择那些能够让他们拍出美照、分享故事的旅游目的地和旅游产品，以满足自己在社交媒体上的展示需求。
QA常见问题解答
Q：2026暑期旅游市场的入境游情况如何？
A：2026暑期入境游预订量同比暴涨612%，其中欧美、希腊、北欧来华游客分别增长950%、300%、260%。免签政策的进一步优化是入境游市场爆发式增长的重要原因之一。
Q：2026暑期旅游市场的热门目的地有哪些？
A：2026暑期旅游热门目的地包括云南、新疆、西藏、甘肃、海南等长线目的地，昆明、大理、贵阳等避暑目的地，三亚、青岛、大连等海滨目的地，以及香港迪士尼乐园等亲子主题乐园。此外，甘南、腾冲等小众秘境也受到越来越多游客的关注。
Q：2026暑期旅游市场的新业态有哪些？
A：2026暑期旅游市场的新业态包括沉浸式体验、慢旅行深度游、研学旅行、山地户外、夜间经济等。其中，沉浸式体验成为暑期文旅消费新引擎，慢旅行深度游成为热门选择，研学旅行深受亲子家庭欢迎。
结尾升华
2026年暑期旅游市场的繁荣景象，不仅是文旅产业复苏的重要标志，更是居民生活水平提高和消费观念转变的生动体现。在政策支持、产品供给优化和游客需求升级的共同作用下，暑期旅游市场呈现出供需两旺、结构优化的良好态势，为经济社会发展注入了强大动力。
未来，随着科技的不断进步和消费需求的不断升级，文旅产业将迎来更多的发展机遇和挑战。各地文旅部门和旅游企业应继续坚持以游客需求为导向，加大对旅游产品和服务的创新力度，不断推出更多高品质、个性化、多样化的旅游产品，满足游客日益增长的美好生活需求。同时，应加强对旅游市场的监管和规范，维护旅游市场的良好秩序，保障游客的合法权益。只有这样，才能推动文旅产业持续健康发展，为建设社会主义文化强国和满足人民日益增长的美好生活需要做出更大的贡献。
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