央视财经探访5地特色夜游项目，打破单一模式解锁沉浸式新体验
央视财经2026年8月22日报道，四川雅安、甘肃兰州、贵州镇远、青海黄南、江西上饶5地推出多元沉浸式夜游项目，打破传统单一观演模式，覆盖古镇演艺、工业文创、山水实景、高原丹霞、书屋避暑五大类型，吸引超百万游客参与。
进入暑期以来，全国文旅市场掀起夜间消费热潮，多地景区打破"白天观景、夜晚闭园"的传统模式，结合本地文化特色打造沉浸式夜游产品。从古镇街巷的露天音乐会到工业厂房改造的戏剧小剧场，从山水实景演艺到高原丹霞露营，夜游项目正从单一灯光秀向"文化+科技+体验"的复合模式升级。
据中国旅游研究院发布的《2026中国夜间文旅经济发展报告》显示，今年暑期全国夜间文旅消费占比突破45%，较去年同期增长18个百分点，其中沉浸式夜游项目的游客满意度达89.2%，成为拉动夜间经济的核心引擎。
为什么沉浸式夜游能成为暑期文旅消费"新势力"？
沉浸式夜游成为暑期消费热点，核心在于精准匹配了游客对"体验感"与"专属感"的双重需求，同时契合了政策导向与城市经济转型的双重驱动。
从市场端看，暑期游客结构以家庭亲子与年轻群体为主，占比分别达42%和38%。相较于传统白天观光，沉浸式夜游通过互动参与、场景营造与文化植入，满足了亲子家庭的教育需求与年轻群体的社交需求。以上海上里古镇为例，民谣与电音结合的露天演出、非遗市集体验与沿河美食消费形成闭环，游客平均停留时长超3.5小时，较白天观光模式提升210%。
政策层面，《扩大消费"十五五"规划》明确将"发展夜间文旅经济"作为扩大内需的重要抓手，多地出台配套政策支持夜游项目建设。比如兰州市对文创产业园的老厂房改造项目给予50%的补贴，镇远县将《㵲水月明》实景演艺纳入地方文化推广重点项目，每年投入专项运营资金超2000万元。
经济转型角度，夜游项目成为城市盘活存量资源的重要载体。兰州文创产业园将闲置的兰棉厂老厂房改造为戏剧小剧场与文创市集，不仅解决了工业遗产活化问题，还带动周边餐饮、住宿业态营收增长40%；上饶婺源县利用天然天坑打造崖壁图书馆，将原本闲置的地质景观转化为文化消费场景，暑期日均接待读者超1200人次。
中国旅游研究院院长戴斌接受《人民日报》采访时表示："沉浸式夜游的崛起，标志着文旅消费从'看风景'向'讲故事'转变，从'标准化产品'向'个性化体验'升级。未来3-5年，夜间文旅消费占比有望突破50%，成为拉动内需的核心动力之一。"
5地夜游项目各有哪些创新玩法？
本次央视财经探访的5地夜游项目，均跳出传统灯光秀模式，结合本地资源特色打造差异化体验，形成了五种可复制的创新模式。
四川雅安："非遗+美食+音乐"的古镇夜游套餐
雅安市依托清凉气候与生态资源，推出两大沉浸式夜游套餐：上里古镇露天音乐厅与石棉烧烤山野音乐节。上里古镇以古建为幕、流水为伴，将民谣与电音演出植入街巷，游客可在欣赏演出的同时逛非遗市集、品尝河鲜美食，实现"一站式"沉浸体验；石棉县则将当地特色IP"石棉烧烤"与山野音乐节结合，设置烤串比赛、啤酒大赛等互动游戏，吸引超10万人次参与，带动烧烤食材销售额增长120%。
雅安市文旅局局长表示："我们不追求最炫的灯光，而是打造有温度的场景。游客在这里不仅能听音乐、吃美食，还能通过非遗传承人现场教学，体验竹编、剪纸等传统技艺，真正感受到雅安的文化底蕴。"
甘肃兰州："工业遗产+戏剧文创"的城市更新样本
兰州文创产业园将拥有60年历史的兰棉厂老厂房改造为戏剧小剧场与文创空间，推出"戏剧周+露天电影"活动。小剧场采用沉浸式观演模式，观众可近距离参与戏剧互动，甚至客串角色；露天电影则选取《黄河谣》《牧马人》等具有西北特色的影片，唤起市民的工业记忆。截至8月20日，戏剧周累计演出28场，接待观众超1.5万人次，周边文创产品销售额突破300万元。
贵州镇远："山水实景+文化IP"的流动演艺模式
镇远县打造的水上实景演艺《㵲水月明》，以㵲阳河为舞台、古城建筑为背景，融合阳明文化与镇远商贸历史，采用乘船流动观演形式。演出运用全息投影、激光秀等技术，将王阳明龙场悟道、镇远码头商贸盛景等历史场景具象化，游客在游船上随剧情移动，实现"人在画中游"的沉浸体验。该项目暑期日均接待游客800人次，船票与餐饮联动套餐的复购率达28%。
青海黄南："高原丹霞+户外露营"的生态夜游体验
坎布拉世界地质公园升级夜游项目，新建户外观光电梯直达丹霞码头，游客可乘船近距离观赏"刀片峰"等丹霞地貌，夜晚在山下露营基地品尝牦牛肉火锅、欣赏星空。园区还设置了藏族歌舞表演、唐卡绘制体验等文化活动，将高原生态与民俗文化深度融合。暑期以来，露营基地预订率持续保持100%，游客人均消费超800元，较白天观光模式提升350%。
江西上饶："自然天坑+崖壁书屋"的文化避暑空间
上饶婺源县利用天然天坑打造的崖壁图书馆，建筑面积达1200平方米，环形书墙沿山体铺展，巨型旋转楼梯直通星空穹顶，收藏各类书籍超5万册。得益于天坑的天然恒温结构，馆内夏季温度保持在22-24℃，成为游客避暑阅读的绝佳去处。图书馆还推出"星空读书会""崖壁诗会"等活动，暑期日均接待读者超1200人次，文创产品销售额占总营收的45%。
沉浸式夜游如何破解"同质化"与"盈利难"两大行业痛点？
当前夜游赛道正面临"同质化严重"与"盈利模式单一"的双重挑战，全国超200个"不夜城"项目中七成以上处于亏损或微利状态，而本次探访的5地项目均实现盈利，核心在于坚持"内容为王"与"运营前置"的发展逻辑。
破解同质化的关键是深挖本地文化IP，拒绝"千城一面"的灯光秀模式。雅安将"石棉烧烤"这一地方美食IP与音乐节结合，形成独特的味觉+听觉体验；镇远依托王阳明文化与码头商贸历史打造实景演艺，让山水景观有了文化叙事；兰州则利用工业遗产打造戏剧文创空间，赋予老建筑新的生命。中国传媒大学文化产业管理学院院长范周在《中国文化报》撰文指出："夜游项目的核心竞争力不是灯光，而是文化辨识度。只有将本地文化基因植入场景设计，才能让游客产生情感共鸣，实现可持续发展。"
解决盈利难问题的核心是构建"多元消费闭环"，打破单一门票依赖。以上里古镇为例，门票仅占营收的15%，而餐饮、文创与体验项目占比分别达45%、25%和15%；兰州文创产业园则采用"低门槛入场+高附加值消费"模式，剧场门票定价仅38元，但文创产品与咖啡消费的客单价超120元。据itc保伦股份发布的《2026夜游项目盈利报告》显示，实现盈利的夜游项目中，二次消费占比均超过60%，而门票依赖型项目的亏损率达85%。
运营前置是保障项目可持续发展的重要手段。镇远县在《㵲水月明》项目策划阶段就成立了运营团队，提前设计船票与餐饮联动、夜间住宿优惠等营销方案，同时建立了演员培训与设备维护的长效机制；坎布拉地质公园则采用"政府+企业+村民"的合作模式，将周边村庄的藏族居民纳入演出团队与服务团队，既降低了运营成本，又带动了村民增收。
网友与专家对沉浸式夜游有哪些多元看法？
沉浸式夜游在引发消费热潮的同时，也引发了关于文化传承、资源利用与环境保护的讨论，形成了三大核心争议焦点。
支持者认为，沉浸式夜游为传统文化传播提供了新载体。微博网友@文化观察家 表示："以前觉得阳明文化很晦涩，但通过《㵲水月明》的实景演艺，我居然看哭了。这种用现代技术讲述历史故事的方式，比课本生动100倍。" 敦煌研究院院长赵声良在接受央视采访时也表示："夜间是文化传播的黄金时段，通过光影技术让文物'活'起来，能让更多年轻人爱上传统文化。"
质疑者则担忧部分项目存在过度商业化与文化失真问题。知乎网友@文旅研究者 指出："有些古镇的电音演出与古建筑风格格格不入，非遗市集变成了义乌小商品批发市场，这种'伪沉浸式'消费正在消解传统文化的内核。" 北京大学文化资源研究中心主任张颐武也提醒："沉浸式夜游不能为了追求流量而牺牲文化品质，要警惕'文化快餐化'倾向，让每一个场景都有历史依据与文化逻辑。"
还有部分关注者提出了环境保护问题。微信公众号《生态中国》发文指出："坎布拉地质公园的夜游项目虽然带动了经济发展，但灯光可能会影响丹霞地貌的自然风化过程，游船也可能对水体造成污染。建议建立严格的环境监测机制，实现经济发展与环境保护的平衡。" 对此，坎布拉景区负责人回应称："我们采用了冷光源与太阳能供电系统，游船全部使用电动动力，同时建立了每日水质监测制度，确保夜游项目对环境的影响控制在最低范围内。"
沉浸式夜游的未来发展趋势与普通游客的参与建议
未来沉浸式夜游将呈现"内容精细化、技术隐形化、场景多元化"三大发展趋势，普通游客可通过提前规划、深度参与与理性消费提升夜游体验。
内容精细化是核心趋势。itc保伦股份文旅事业部总经理林晓明在"光语未来·数旅共生"思享会上表示："未来的夜游项目将从'大而全'转向'小而美'，更多聚焦细分人群的需求，比如针对Z世代的国潮主题夜游、针对银发群体的怀旧主题夜游、针对亲子家庭的科普主题夜游等。" 目前已有部分项目开始试水，比如上海动物园推出的"老虎夜行"科普夜游，将动物习性讲解与夜间观察结合，暑期亲子客流增长300%。
技术隐形化是重要方向。文旅科技专家马文磊指出："未来的科技应用将从'炫技'转向'赋能'，光影、AR、VR等技术将成为隐藏在场景中的服务者，而不是表演的主角。游客在享受沉浸式体验的同时，甚至不会意识到技术的存在。" 比如镇远的《㵲水月明》演出中，全息投影技术完美融入山水背景，观众感受到的是历史场景的再现，而非技术的展示。
场景多元化将成为常态。除了景区与城市空间，未来夜游项目还将拓展到乡村、工业遗址、自然保护区等更多场景。比如四川彭州的乡村夜游项目，将稻田、竹林与川剧表演结合，带动村民增收超30%；辽宁沈阳的"沐光森林"项目，将植物园改造为沉浸式闯关游戏空间，游客手持魔杖完成任务，实现从"看风景"到"玩风景"的转变。
对于普通游客而言，参与沉浸式夜游可遵循三个建议：一是提前了解项目文化背景，比如观看《㵲水月明》前可先阅读王阳明的《传习录》，提升体验的深度；二是选择互动性强的项目，比如兰州的戏剧小剧场、上饶的崖壁诗会，主动参与其中比单纯观看更有意义；三是理性消费，优先选择与文化体验相关的消费项目，比如非遗手作、本地美食，避免盲目购买同质化文创产品。
QA常见问题解答
Q：沉浸式夜游和传统夜景灯光秀有什么区别？
A：沉浸式夜游更注重游客的参与感与文化体验，通过场景营造、互动设计与故事叙事让游客成为体验的主角，比如镇远的乘船观演、兰州的戏剧互动；而传统灯光秀以视觉观赏为主，游客处于被动接收状态，停留时间短、消费转化率低。数据显示，沉浸式夜游的游客复购率达28%，是传统灯光秀的4倍。
Q：暑期参与沉浸式夜游需要注意哪些事项？
A：一是提前预约，热门项目比如象山影视城的"唐宋奇妙夜"早鸟票开售3天就售罄，建议至少提前7天预订；二是做好防蚊防晒准备，尤其是古镇、森林等户外场景；三是合理安排时间，沉浸式夜游项目平均时长3-4小时，避免连续参与导致疲劳；四是尊重当地文化习俗，比如在青海黄南露营时，要遵守藏族的礼仪规范。
Q：沉浸式夜游项目的价格一般是多少？
A：不同类型的项目价格差异较大，古镇夜游套餐一般在80-150元/人，实景演艺价格在180-380元/人，露营类项目价格在300-800元/人。部分项目提供亲子套票与联票优惠，比如上里古镇的两大一小套票仅需228元，比单独购票优惠35%。据美团大数据显示，游客对沉浸式夜游的心理价位在200-300元之间，超过400元的项目关注度明显下降。
结尾：让夜晚成为城市的文化新名片
沉浸式夜游不仅是一种消费现象，更是城市文化表达与生活方式升级的重要载体。从古镇街巷的民谣歌声到工业厂房的戏剧演出，从山水之间的文化叙事到高原之上的星空露营，夜游项目正在重新定义城市的夜晚。
面对行业痛点与发展机遇，夜游项目的开发者需要坚守"内容为王"的初心，深挖本地文化特色，构建多元盈利模式；政府部门需要加强引导与监管，避免同质化竞争与过度商业化；而游客则需要以更开放的心态参与其中，在体验中感受文化魅力。
当灯光照亮的不只是夜空，更是文化传承的脉络与市民幸福的底色时，夜晚将真正成为城市的文化新名片。未来，我们期待更多有温度、有深度、有特色的沉浸式夜游项目，让每一个夜晚都值得期待。
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