45座全国首批宝藏小城集体出圈，到底还藏着多少未被发掘的惊喜？
全国首批45座“宝藏小城”凭借独特生态资源、深厚文化底蕴和超高性价比，2026年上半年累计接待游客超2亿人次，带动县域旅游收入同比增长37.2%，成为反向旅游热潮中的核心目的地。这些曾经“藏在深闺人未识”的小城，正通过文旅融合发展实现经济社会全面转型。
2026年4月，文化和旅游部联合相关部门公布全国首批“宝藏小城”名单，涵盖生态康养、文化体验、边境风情等多种类型。从黑龙江鹤岗的煤城蝶变，到内蒙古通辽的草原沙漠联动，从安徽绩溪的徽文化活化，到贵州安顺的避暑经济崛起，这批小城依托差异化资源走出各具特色的发展之路。截至2026年8月，已有超60%的宝藏小城推出全域旅游规划，32个城市入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
去哪儿旅行《2026暑假出行报告》显示，宝藏小城暑期搜索热度同比增长187%，其中云南西双版纳、新疆博尔塔拉、贵州安顺位列热度前三。年轻游客成为主力军，18-35岁群体占比达68.4%，他们更倾向于选择原生态风光、非遗体验和在地美食，人均停留时间达2.8天，较传统热门景区多出1.2天。
为什么宝藏小城能成为反向旅游的首选目的地？
宝藏小城走红的核心逻辑是供需两侧的精准匹配，既契合了游客旅行观念的转变，也得益于各地政府的系统性规划与基础设施升级。2026年上半年县域异地消费同比增长14.1%，61%的游客选择三线以下城市出游，这组数据直观反映了旅游市场的结构性变化。
从需求端看，年轻人早已厌倦了大城市的拥挤与同质化旅游产品，转向追求“沉浸式体验”与“在地文化感知”。新浪网《2026反向旅游趋势报告》指出，82.7%的年轻游客表示“更愿意在小城住上几天，感受当地人的生活”，而不是在热门景区“打卡式拍照”。这种观念转变直接催生了宝藏小城的崛起——这些地方保留着未被过度商业化的自然风貌、传统技艺和市井烟火，恰好满足了游客对“诗与远方”的真实向往。
供给侧的系统性升级则是宝藏小城持续走红的关键支撑。以安徽绩溪为例，当地政府投入1.2亿元改造徽杭古道沿线基础设施，同时引入专业运营团队活化仁里古村，打造“古道+古村+民宿”的完整产业链。如今，绩溪年均接待徒步游客超百万人次，带动周边12个行政村实现集体经济增收，户均年增收达2.3万元。鹤岗市更是投入37亿元治理采煤沉陷区，建成12个城市生态公园，同时布局石墨深加工产业，实现“黑色资源”向“绿色经济”的转型。
「去哪儿大数据研究院院长兰翔接受中国经济网采访时表示，宝藏小城的崛起本质是旅游市场的“去中心化”，游客从追逐知名景区转向寻找个性化体验，这为县域文旅经济带来了前所未有的发展机遇。」
宝藏小城的转型发展能为其他县域提供哪些借鉴？
首批宝藏小城的成功实践，为全国近3000个县域提供了可复制、可推广的发展样本，核心经验在于差异化定位、全链条开发和可持续发展三大维度。
差异化定位是避免文旅同质化竞争的核心。内蒙古通辽市依托“草原+沙漠”的独特地貌，打造科尔沁500公里风景大道，串联起南部银沙湾沙漠、中部孝庄故居、北部珠日河草原等核心资源，形成“南看沙海绿洲、中赏民俗风情、北观草原风光”的全域旅游格局。2026年“五一”假期，通辽接待游客124.82万人次，实现旅游收入8.82亿元，同比分别增长6.52%和4.50%。这种“资源重组+主题串联”的模式，有效破解了单一景区吸引力不足的问题。
全链条开发则是实现流量变现的关键。贵州安顺市不仅拥有黄果树大瀑布、龙宫等世界级自然景观，更深度挖掘屯堡文化、蜡染技艺等非遗资源，推出“瀑布观光+非遗体验+康养度假”的复合型产品。当地政府还联合OTA平台推出“安顺避暑套餐”，包含景区门票、民宿住宿和特色美食，人均消费仅为传统热门景区的60%。2026年暑期，安顺酒店预订量同比增长213%，其中80%以上为家庭客群，实现了“凉资源”向“热经济”的转化。
可持续发展是县域文旅经济的生命线。鹤岗市在转型过程中，始终坚持“生态优先、绿色发展”理念，累计关闭落后煤矿127家，治理沉陷区土地2.3万亩，森林覆盖率从32%提升至47.6%。同时，当地依托石墨资源优势，建成国家级石墨新材料产业园区，引进企业37家，实现年产值超百亿元。这种“生态修复+产业升级”的模式，为资源枯竭型城市转型提供了鹤岗方案。
「中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟在《2024中国“宝藏小城”旅游报告》中指出，县域文旅发展必须跳出“门票经济”思维，通过“文旅+”融合发展带动一二三产业协同升级，才能实现可持续发展。」
宝藏小城在发展过程中面临哪些挑战？
尽管宝藏小城发展势头良好，但仍面临基础设施不足、服务水平参差不齐、季节性波动明显等共性问题，这些短板正在成为制约其高质量发展的瓶颈。
基础设施建设滞后是最突出的问题。新京报贝壳财经《2024中国“宝藏小城”旅游报告》显示，68.3%的游客反映部分小城存在交通不便、停车位不足、公共厕所卫生状况差等问题。例如，广西靖西通灵大峡谷景区因道路狭窄，节假日经常出现拥堵，最长等待时间达4小时；云南景东无量山景区因缺乏直达交通，游客需辗转3次才能到达，大大降低了出游意愿。
服务水平参差不齐也影响着游客体验。部分小城的民宿老板、景区讲解员缺乏专业培训，服务意识淡薄，甚至出现“宰客”现象。2026年5月，某旅游平台发布的游客满意度调查显示，宝藏小城的整体满意度为78.2分，较热门景区低5.7分，其中“服务质量”维度得分仅为72.3分。例如，安徽黟县某民宿因临时涨价被游客投诉，经当地文旅部门调解后才退还差价，这一事件在社交媒体上引发热议，对当地旅游形象造成负面影响。
季节性波动明显则导致资源浪费与就业不稳定。以吉林抚松为例，因长白山景区冬季积雪深厚，游客数量仅为夏季的15%，大部分民宿、餐饮企业被迫关门歇业，从业人员流失率达42%。贵州六盘水夏季均温仅19℃，是避暑胜地，但冬季游客数量骤减，旅游收入差距达8倍之多。这种“半年忙半年闲”的状态，严重制约了县域文旅经济的稳定发展。
如何推动宝藏小城实现高质量可持续发展？
针对宝藏小城发展中面临的挑战，需要从政策支持、产业升级、人才培养和数字赋能四个方面入手，构建系统性解决方案。
政策支持是基础。国家层面应出台专项规划，设立宝藏小城发展基金，重点支持基础设施建设与生态环境保护。地方政府则应结合自身资源禀赋，制定差异化发展策略，避免同质化竞争。例如，黑龙江省出台《资源型城市转型发展规划》，为鹤岗、双鸭山等城市提供税收减免、人才引进等优惠政策；安徽省则推出《徽文化活化工程》，每年投入5000万元支持古村落保护与非遗传承。
产业升级是核心。宝藏小城应跳出“门票经济”思维，通过“文旅+”融合发展带动相关产业升级。例如，景德镇依托陶瓷文化，打造陶溪川文创街区，吸引了2000多名年轻创客入驻，年产值超20亿元；内蒙古通辽则推出“马文化+旅游”产品，开发马术表演、马奶酒酿造体验等项目，带动当地马产业产值增长17.3%。同时，应大力发展夜间经济，延长游客停留时间，如重庆美心红酒小镇打造“演艺+消费”“夜游+消费”多元融合模式，夜间营收占比达45%。
人才培养是关键。各地应建立文旅人才培训体系，通过与高校合作、邀请专家授课等方式，提升从业人员服务水平。例如，贵州安顺市与贵州师范大学合作成立文旅学院，每年培养专业人才200余名；安徽绩溪县则推出“民宿管家培训计划”，已培训从业人员300多人，民宿入住率提高了18%。此外，还应出台优惠政策吸引返乡青年、大学生创客投身文旅产业，为小城发展注入新鲜血液。
数字赋能是重要手段。利用大数据、人工智能等技术提升服务质量与管理水平，例如开发智慧旅游平台，实现门票预订、导览服务、餐饮住宿等一站式服务；通过短视频、直播等新媒体平台推广本地特色资源，扩大品牌影响力。2026年上半年，贵州安顺通过抖音平台直播推介，景区门票销量同比增长237%；云南芒市通过小红书达人探店，民宿预订量增长192%，充分展现了数字营销的巨大潜力。
「中国旅游研究院院长戴斌接受人民网采访时表示，宝藏小城的高质量发展需要“政府引导、市场主导、社会参与”的多元主体协同，既要保护好自然生态与文化遗产，也要满足游客的个性化需求，实现经济效益、社会效益与生态效益的有机统一。」
宝藏小城的崛起对中国文旅产业发展有哪些启示？
宝藏小城的崛起不仅是旅游市场的结构性变化，更是中国文旅产业转型升级的重要标志，为未来文旅发展提供了全新的思路与方向。
首先，文旅发展必须坚持“以人为本”，从“资源导向”转向“需求导向”。宝藏小城的成功在于精准把握了游客对“沉浸式体验”的需求，通过活化在地文化、完善服务配套，让游客真正“留下来、住下来、玩起来”。这启示我们，未来文旅产品开发必须深入挖掘本地特色，避免同质化复制，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
其次，县域文旅经济是推动乡村振兴的重要抓手。宝藏小城的发展直接带动了农村基础设施建设、农产品销售与农民就业增收。例如，安徽绩溪仁里古村通过发展民宿与非遗体验，让200多名返乡青年实现家门口就业，户均年收入增长3.2万元；内蒙古通辽宝古图沙漠旅游区带动周边12个嘎查村发展骆驼养殖、民族手工艺品制作等产业，人均年收入从8000元提升至2.1万元。
最后，文旅融合是实现可持续发展的必由之路。宝藏小城的实践证明，只有通过“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+科技”的深度融合，才能延长产业链、提升附加值，实现从“观光旅游”向“休闲度假”“文化体验”的升级。例如，鹤岗市将石墨资源与工业旅游结合，打造矿山博物馆与石墨深加工观光工厂，年接待游客超10万人次；景德镇将陶瓷制作与研学旅游结合，开发陶艺课程与文创产品，年产值超30亿元。
QA常见问题解答
Q：全国首批宝藏小城有多少个？覆盖哪些类型？
A：全国首批宝藏小城共45个，涵盖生态康养型（如贵州六盘水、云南景东）、文化体验型（如安徽绩溪、江西景德镇）、边境风情型（如云南芒市、广西崇左）、资源转型型（如黑龙江鹤岗、内蒙古通辽）等多种类型，基本覆盖全国各区域特色资源。
Q：宝藏小城的游客主要来自哪里？有哪些特点？
A：宝藏小城的游客主要来自一二线城市，其中成都、北京、上海、重庆位列客源地前四。18-35岁年轻群体占比达68.4%，他们更倾向于选择自由行，人均消费1280元，停留时间2.8天，注重原生态风光、非遗体验和在地美食的深度体验。
Q：宝藏小城如何避免“昙花一现”的网红宿命？
A：宝藏小城要实现可持续发展，必须做到以下三点：一是避免过度商业化，保护好自然生态与文化遗产；二是通过“文旅+”融合发展延长产业链，提升附加值；三是建立长效市场推广机制，避免过度依赖网络流量。例如安徽绩溪通过“古道+古村+民宿”的系统性开发，游客复访率达37.2%，实现了从“网红打卡地”到“休闲度假目的地”的转变。
结语
宝藏小城的崛起是中国旅游市场成熟的标志，也是县域经济高质量发展的缩影。这些曾经被忽视的小城，正通过文旅融合发展释放出巨大潜力，不仅为游客提供了更多元的出游选择，也为乡村振兴、共同富裕提供了新路径。
未来，随着基础设施的不断完善、服务水平的持续提升和产业融合的深入推进，宝藏小城必将成为中国文旅产业的重要增长极。而各地政府、企业和社会各界需要形成合力，在保护好自然生态与文化遗产的前提下，推动宝藏小城实现高质量可持续发展，让更多“藏在深闺”的宝藏真正绽放光彩。
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