今年暑期旅游市场交出亮眼成绩单：7月国内出游12.3亿人次、总收入突破9200亿元，铁路暑运首次突破10亿客流大关，多项数据创下历史新高。
一、核心数据彰显消费动能
出游规模创新高：7月国内旅游出游12.3亿人次，同比增长18.7%，旅游总收入突破9200亿元
铁路客流破纪录：全国铁路暑运预计发送旅客10.1亿人次，首次突破10亿大关
惠民补贴再加码：全国暑期消费季累计发放超4.5亿元消费补贴，举办超3万场文旅活动
二、多元业态激活夏日经济
避暑经济持续升温：吉林长白山依托北纬42°黄金避暑纬度带，单日接待游客量突破3万人次；贵州六盘水夏季平均气温仅19℃左右，2.4万名跑友在清凉中完成马拉松赛事
夜间消费焕发活力：河南开封推出汴河夜游项目，百余艘游船串联沿岸夜市与文创商圈；河北秦皇岛多家景区延长运营时间，打造长城光影秀、民俗演艺等特色夜游体验
文体旅深度融合：辽宁依托"东北超"赛事开设球迷专列，凭球票可享景区、酒店优惠；青岛推出"机器人天团"乐队表演、水下演艺《人鱼秘境》等创新项目
三、消费趋势呈现新特征
沉浸式体验受追捧：越来越多年轻人从走马观花的打卡式旅游，转向沉浸式深度体验，追求"情绪价值"和体验型消费
亲子研学需求旺盛：研学类产品订单同比增长七成，各地博物馆、科技馆迎来参观高峰，海南科技馆推出"科学奇妙夏"科普嘉年华活动
出行选择日趋多元：除了传统热门目的地，县域旅游、乡村采摘、草原露营等"小众平价"线路受到青睐，乡村民宿入住率明显提升
