一、市场总量创同期新高，亲子与学生成为绝对主力
整体规模：7月国内旅游出游12.3亿人次，同比增长18.7%，国内旅游总收入突破9200亿元，创下近五年同期新高。
客群构成：暑期机票订单中，亲子客群占比38%、学生客群占29%，两类群体合计超六成；亲子类旅行产品预订热度同比上涨45%。
产品热度：“跟着课本去旅行”研学线路咨询量同比增长超130%，相关度假产品预订上涨超60%，博物馆、历史古城、自然科考类目的地最受家庭欢迎。
二、消费方式快速迭代，避暑游和沉浸式体验成主流
避暑经济爆发：避暑纳凉搜索量环比上涨230%，长白山、贵州六盘水、云南滇西等“20度清凉圈”目的地酒店民宿预订量同比上涨50%至130%。
体验深度升级：游客从“看风景”转向“享生活”，非遗体验、自然科考、节庆活动等沉浸式项目搜索环比上涨150%，传统观光打卡需求明显降温。
自由行更受青睐：传统大团跟团占比下降，自驾、包车、小包团成为主流，暑期租车订单同比增长近60%。
三、政策助力与产业升级，推动行业从“流量”转向“留量”
政策补贴加码：2026年全国暑期文化和旅游消费季启动，各地举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券与补贴，覆盖避暑、滨海、夜游、研学等热点需求。
多元业态融合：各地深度整合文博、演艺、乡村、体育等资源，打造“无边界文博展厅”“跟着演出去旅行”等新场景，夜间经济、主题周等创新供给持续涌现。
冷热分化明显：旅游流量加速向小众县域、清凉小城重新分配，传统网红城市热度有所回落，市场呈现“人次高涨、业态迭代、理性消费”的鲜明特征。