今年暑期，国内文旅市场供需两旺，出游人次与消费收入双双创下近五年同期新高，从“打卡式”到“沉浸式”的体验升级成为最鲜明的特征。
一、暑期文旅市场火爆，数据创同期新高
今年暑期，国内旅游市场延续强劲复苏势头。文化和旅游部发布的7月数据显示，当月国内旅游出游12.3亿人次，同比增长18.7%，国内旅游总收入突破9200亿元，出游人次与收入双双创下近五年同期新高。全国铁路预计发送旅客首次突破10亿人次大关，各地举办超3万场次文旅消费活动，发放4.5亿多元消费补贴，有力激发了市场活力。
二、从“打卡”到“沉浸式”，深度体验成主流
旅游方式之变：越来越多游客不再满足于“我来过、我看过”，转而追求“我体验过、我感受过”。在西藏，年轻人从“打卡式”转向“沉浸式”深度体验，走进甜茶馆与本地人闲聊、参与藏香制作、选购文创产品，在慢节奏中感受立体鲜活的当地生活。
新业态层出不穷：贵州黔东南溯溪瀑降、探洞、桨板滑行等山地户外项目火爆，清镇石龙洞恒温溶洞成为避暑热点。“为一门手艺赴一座城”成为新趋势，暑期非遗主题旅行产品预订热度同比上涨48%，手作、观演、研学、漫游等体验型消费持续走热。
“慢旅行”兴起：旅游专列开行、研学旅行深度融合，熊猫专列开启新疆慢旅行，亲子研学成为主力，全程无忧服务提升舒适感。饮食消费亦随之升级，达州特色美食从街头小吃变身网红伴手礼畅销全国。
三、市场下沉县域，避暑旅游与文博研学齐发力
“奔县游”成新宠：同程旅行数据显示，暑期“奔县游”预订量大涨63%，增速远超三四线城市。游客避开热门大城市，选择高性价比小县城松弛度假，亲子家庭与学生群体占比近六成。暑期租车订单增长近60%，自驾赴县城成为主流。
避暑旅游火热：雅安依托近30处避暑旅游资源，7至8月预计接待游客突破188.32万人次，旅游总花费预计达17.89亿元，同比分别增长10.5%和4.6%。河北秦皇岛、江西南昌等地也因地制宜，打造亲水戏水、森林溯溪等多元清凉消费场景。
文博研学升温：开封市博物馆人气高涨，沉浸式文博游、研学游成为孩子消夏方式。河南上半年接待游客5.9亿人次，同比增长近9%，以传统文化为内核、沉浸式体验为内容的新中式文旅项目成为市场新亮点。
