一、暑期市场热度创下新高，三大数据印证火爆
出游人次激增：7月国内旅游出游12.3亿人次，同比增长18.7%，旅游总收入突破9200亿元
铁路客流破纪录：全国铁路暑运预计发送旅客10.1亿人次，首次突破10亿大关
文旅活动密集：全国暑期消费季累计发放超4.5亿元消费补贴，举办超3万场文旅活动，各地景区推出学生免票、半价等惠民福利
二、价格冷热分化：旅游产品涨约30%，机票酒店反而降价
跟团游产品上涨：暑期旅游产品较平日价格上调约30%，但整体处于游客可接受区间，与暑期初期基本持平
机票酒店呈“量涨价跌”：国内机票平均支付价格较去年同期下降6%，中星酒店均价下降8%；国际机票下降22%，国际酒店均价下降24%
错峰或可“捡漏”：部分线路仍有300元机票可寻，业内预测8月25日之后出行价格将迎来明显回落
三、火爆背后的新趋势：避暑清凉游、文博研学热、县域游崛起
避暑游成主力：高温催热清凉经济，贵州织金洞搜索热度环比增长112%，本溪水洞、川西甘孜等目的地出游人次大幅增长
文博研学持续升温：博物馆一票难求，三星堆、故宫等预约通道常显示“满员”，年轻人穿汉服、集章打卡，研学游成为亲子家庭首选
县域游与夜经济崛起：县域民宿预订量同比增长超五成，小众目的地订单量翻倍；“夜游”搜索量同比增长超80%，多地景区延长营业至22时后
暑期旅游市场正在从“打卡式观光”向“沉浸式体验”全面升级，游客更愿意为情绪价值和文化深度买单。价格分化背后，是供给端更加多元、需求端更加理性的良性互动——无论是追求清凉性价比，还是为一场文化盛宴奔赴一座城，这个暑期都给出了足够丰富的选择。