今年暑期，亲子研学游彻底取代传统“打卡式”观光，成为旅游消费市场最强劲的增长引擎——亲子客群在出行人群中占比超六成，各类深度体验产品搜索热度环比暴涨数倍，家庭出游正从“看风景”全面转向“入场景”。
一、需求侧：家庭出游理念从“观光打卡”转向“沉浸成长”
亲子家庭成为绝对主力：平台数据显示，国内机票中亲子客群占比约38%，学生客群约29%，二者合计超六成；另有机构统计，亲子家庭出游人次占暑期出行总量超六成。
出游动机升级：家长不再满足于走马观花，而是希望孩子“在行走的课堂中成长”。比起传统夏令营，全家共同参与的研学线路更受青睐，自然原野、动植物园、城市博物馆成为热门场景。
“课本+旅行”成新潮流：同程旅行报告显示，标注“研学”“书本”“课文打卡”关键词的产品搜索热度月环比上涨2.8倍，“跟着课本去旅行”成为今夏最具代表性的出游方式。
二、供给侧：各地新场景新体验集中释放消费活力
文博研学持续升温：河南安阳殷墟博物馆、中国文字博物馆等场馆客流高位运行，安阳市文博场馆暑期接待量达88万人次，同比增长83%，青少年占比约四分之一。
特色场景遍地开花：福建霞浦推出滩涂生态研学、亲子运动比赛；南昌依托山水与红色文化打造沉浸式光影体验；四川科技馆互动活动场场爆满，全省文博系统推出80多个展览、200多场活动。
综合消费链条延伸：研学热带动文创消费释放，安阳某文创商户暑期销售额提升约40%。
三、市场侧：政策助力与精细化供给推动行业提质
惠民措施降低出行门槛：文旅部开启全国暑期文旅消费季，各地落地超三万场活动，累计发放超4.5亿元消费补贴；安阳等地对中高考生实施景区免票与联票特惠。
体验经济驱动消费结构转变：游客从“去了哪里”转向“在那里经历了什么”，沉浸式、非遗手作等产品预订热度大幅攀升，旅游消费正由门票经济向综合消费经济转型。
