今年暑期，“花样”文旅成为消费市场最大亮点，各地以沉浸式体验为核心，将传统观光升级为可参与、可互动、有故事感的深度消费场景，全面激活夏日经济活力。
一、沉浸式民俗与非遗体验成爆款
民俗活动转型升级：云南迪庆香格里拉赛马会打造“马背上的非遗博物馆”，展出150套传世老鞍，邀请川滇手艺人现场展示鞍具铸造与修补技艺，赛场外马鞍主题文创深受游客喜爱
非遗手作深度参与：广西南宁暑期亲子文旅活动融合香囊、漆扇、糖画等手工制作，让游客在轻松氛围中感受传统文化魅力；山东潍坊1532文化产业园开设扎染工作室，游客可体验古法草木扎染
传统节庆沉浸化：云南各地以“一州一特色、一域一风情”推出赛马会、龙舟赛、赶花街等活动，从单纯观赏转型为可参与、能带走文创的沉浸式体验
二、夜间文旅与亲水避暑新场景
水上夜游串联消费链：河南开封依托水系资源推出夜间清凉避暑游，百余艘特色游船在汴河启航，串联沿岸夜市街区与文创商圈，打造观景、休闲、觅食“一站式”体验
山林亲水项目受追捧：河南焦作推出峡谷探险，游客在专业教练带领下穿行瀑布崖壁，景区新增鲨鱼艇、卡丁船等水上竞速项目；漂流、溯溪等亲水项目搜索量环比增加数十倍
乡村避暑旅居升温：山西陵川依托22℃平均气温和超50%森林覆盖率，推出精品民宿、森林康养、避暑旅居，2026年上半年实现旅游收入22.67亿元，同比增长12.51%
三、剧情互动与跨界融合新玩法
NPC互动游戏风靡景区：西安华夏文旅海洋公园推出与NPC互动换银票任务，游客完成指定任务可兑换玩具和文创纪念品，孩子拿着自己赚的银票“特别有成就感”
工业遗存活化利用：贵阳1958文化创意园由制药厂改造为画廊、艺术工作室、音乐节举办地；潍坊烟叶复烤厂转型为音乐展演空间与咖啡馆，实现“工业+体验+消费”的复合业态
文化演艺与研学融合：浙江绍兴推出魔术、板凳龙、麒麟狮子秀等表演，同步举办文创市集；江西广昌“赏荷游”融入夏日游园会、国风演艺、非遗展示，重点赏荷景区日均接待游客约8000人次