这个暑期，“奔县游”彻底火了——同程旅行数据显示相关产品预订热度同比涨幅超60%，县域租车热度飙升超75%，安吉、平潭、婺源、歙县等小城成为游客争相奔赴的“宝藏目的地”。
一、市场数据：县域旅游全面升温
预订热度大涨：2026暑期“奔县游”相关产品预订热度同比涨幅超60%，县域租车热度飙升超75%，安吉、平潭、安图、婺源、歙县等跻身热门目的地TOP10。
停留时间延长：游客在热门县域的平均停留天数较2025年同期增加2.3天，5晚以上长住订单同比提升8%；携程数据显示4天及以上出游人次占比从去年的28.4%升至47.1%。
消费结构变化：银发游客倾向生态气候好的小城避暑，亲子家庭与学生群体占比近六成，暑期县域自驾租车订单热度同比上涨超75%。
二、走红原因：从“性价比”到“心价比”的转变
“原生态”吸引力：县域聚集了优质生态资源、本土民俗文化与乡村文旅资源三大优势，具备大城市不可比拟的“原生态”魅力。
松弛感成刚需：年轻人不再追求“特种兵”式打卡，“慢充旅行”成为新宠，“慢游”“深度体验”标签产品搜索量月环比翻倍。
高性价比优势：县域物价亲民、消费实在，花一线城市三分之一的钱就能吃好喝好住舒服，没有虚高的景区消费和酒店溢价。
三、热门方向：各地县域差异化“出圈”
避暑康养型：云南香格里拉、四川九寨沟县、康定县、新疆昭苏县等跻身全国避暑游热门县域TOP10，主打清凉气候与生态康养。
文化体验型：泉州、平遥、景德镇等地暑期旅游热度增长显著，非遗体验主题产品预订热度同比上涨超48%。
特色玩法型：贵州开发“探洞游”解锁恒温18℃的“地心世界”，浙江德清莫干山推出赏萤季，云南易门县推出“菌子盲盒”体验。