古驰（Gucci）是1921年由古驰奥·古驰在意大利佛罗伦萨创立的奢侈品牌，历经百年从一家手工行李箱工坊成长为全球领先的精品品牌——2025年3月开云集团宣布前巴黎世家创意总监Demna接掌，2027年起将冠名F1 Alpine车队（每年5000-6000万美元，合约至少3年），标志着品牌正式进入街头化与赛道跨界的新纪元。如果你正在了解古驰的历史，答案浓缩为三个关键时代：创立期靠竹节手袋和马衔扣乐福鞋奠定经典，复兴期靠Tom Ford的性感设计和Michele的极繁主义两次翻盘，当下则靠Demna的年轻化策略和F1赞助拓展影响力版图。

01创立起源与经典符号：从行李员到竹节手袋的逆袭

　　古驰奥·古驰曾在伦敦萨沃伊酒店担任行李员，这段经历让他洞悉上流社会的品味。1921年他返回佛罗伦萨开设首家皮具工坊，最初以手工行李箱和皮具为主。真正让品牌一炮而红的是1947年的战时创新——因战后原料匮乏，古驰创新采用竹子制作手袋手柄，推出Bamboo 1947竹节手袋。这款手袋不仅解决了材料短缺问题，更成为跨越半个多世纪的经典符号，至今仍是古驰的明星单品。

　　1953年，古驰推出融入马术元素的Horsebit 1953马衔扣乐福鞋，同年纽约首店开业，标志着品牌国际化起步。1960年代，“GG”交织字母正式成为品牌标识，取自创始人名字首字母，从此成为全球辨识度最高的logo之一。这些经典元素至今仍在每季新品中反复出现，是古驰“老钱风”美学的根基。

🚀 1921年创立🎋 竹节手袋1947👞 马衔扣乐福鞋1953🔤 GG标识1960s🌍 纽约首店1953
💡 品牌冷知识
  • 竹节手袋的竹子手柄需要经过火烧弯曲处理，每一只都由工匠手工完成，耗时约13小时。
  • 马衔扣乐福鞋最初是为马术运动设计，后来成为上流社会男士的日常鞋履，至今仍是古驰男鞋的销量冠军。
02现代复兴与集团化运营：两次翻盘造就96亿欧元帝国

　　1990年代古驰面临品牌老化的危机，1994年Tom Ford出任创意总监，以极致性感大胆的设计扭转品牌形象——他推出的天鹅绒西装、金属链条包等单品迅速成为时尚圈爆款，推动销售额从2.5亿美元跃升至10亿美元以上，被业界视为古驰的“第二次生命”。1999年古驰并入法国开云集团（Kering），获得全球化扩张的资本与资源支撑，成为集团核心营收支柱。

　　2015年Alessandro Michele以复古极繁主义重塑品牌，他大量运用动物图腾、刺绣、亮片等元素，让古驰从“性感”转向“文艺怪诞”。这一策略极其成功：品牌营收从2015年的39亿欧元飙升至2019年的96亿欧元，几乎翻了三倍。同时，Michele启动了“Culture of Purpose”可持续发展计划，2017年宣布弃用皮草，2018年全面停用动物皮草，并加入国际反皮草联盟，成为奢侈品行业环保先锋。

时期创意总监核心策略营收变化
1994-2004Tom Ford极致性感设计2.5亿→10亿美元
2015-2022Alessandro Michele复古极繁主义39亿→96亿欧元
2025至今Demna年轻化/街头化待观察

　　数据来源：开云集团财报及公开报道

　　💡 编辑部结论：古驰两次翻盘的核心在于敢于打破品牌固有形象——Tom Ford挽救了“过时”的古驰，Michele则把“老气”变成了“复古文艺”。这种自我革新的能力，是品牌穿越周期的关键。

03新纪元：Demna的街头化与F1赛道跨界

　　2025年3月，开云集团宣布前巴黎世家创意总监Demna接任古驰创意总监，于同年7月正式履职。Demna以解构主义、街头潮流和夸张廓形闻名，曾在巴黎世家创造出“老爹鞋”“垃圾袋”等爆款。他的到来意味着古驰将向更年轻、更街头化的方向演进，这可能与Michele的极繁主义形成鲜明对比。

　　与此同时，古驰近期动态显示其跨界野心持续扩大：2026年4月推出“丝巾之艺”项目，并宣布从2027赛季起成为F1 Alpine车队冠名赞助商，全称“Gucci Racing Alpine F1 Team”，合约至少3年，每年赞助金额5000-6000万美元。这是古驰首次涉足顶级赛车运动，意在通过F1的全球年轻观众群体，强化品牌在运动、速度和科技感方面的形象。

经典收藏派闭眼选
竹节手袋、马衔扣乐福鞋等经典款，保值率高且永不过时，适合想要入手第一件古驰的消费者。
潮流追随者慎入
Demna时代的街头化单品可能风格突变，建议先观望2025秋冬系列再决定，避免冲动消费。
品牌投资者关注
F1赞助和Demna的年轻化策略有望打开新增长曲线，但短期营收波动风险存在，需关注开云集团财报。
⚠️ 选购避坑指南
  • 代购渠道：古驰已于2025年全面升级防伪芯片，购买二手或代购时务必查验NFC感应。
  • 折扣季：每年6月和12月为古驰官方折扣季，经典款通常不参与，但当季成衣和配饰可享5-7折。
  • Demna时期产品：首批系列预计2025年9月发布，风格可能极简或解构，传统爱好者建议先试穿再下单。
04常见问题FAQ

　　古驰现在的创意总监是谁？

　　2025年3月开云集团宣布前巴黎世家创意总监Demna接任，于2025年7月正式履职。Demna以解构主义和街头潮流风格闻名，预计将给古驰带来更年轻化的设计语言。

　　古驰什么时候开始赞助F1？赞助金额是多少？

　　古驰将从2027赛季起成为F1 Alpine车队冠名赞助商，全称“Gucci Racing Alpine F1 Team”，合约至少3年，每年赞助金额约5000-6000万美元。这是古驰首次涉足顶级赛车运动，旨在拓展品牌在年轻男性群体中的影响力。

　　古驰的经典款手袋有哪些值得买？

　　最值得入手的经典款包括：Bamboo 1947竹节手袋（约2.5万元起）、Jackie 1961半月包（约1.8万元起）、Dionysus酒神包（约2.2万元起）。三者均具有高辨识度和保值属性，二手市场流通性好。

　　更新日期：2026年08月29日