一、新CEO首秀与权力交接
正式接棒：9月1日，在苹果任职25年的硬件工程负责人约翰·特努斯正式接任CEO，库克卸任转任执行董事长。
首场大考：9月10日凌晨1点的秋季发布会是特努斯以CEO身份首次公开亮相，被视为其产品思路与经营方向的首次集中展示。
风格转向：特努斯是硬件工程师出身，主导过M系列自研芯片、Vision Pro等项目，外界预期苹果将从"运营驱动"转向"硬件创新驱动"。
二、发布会产品阵容与策略变化
三款高端机型：本次发布会仅推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max及首款折叠屏iPhone Ultra，Apple Watch Series 12等穿戴新品同步更新。
打破发布惯例：苹果近20年来首次不在秋季全系齐发，标准版iPhone 18、iPhone 18e等机型推迟至2027年春季发布。
核心硬件升级：Pro系列搭载台积电2nm工艺A20 Pro芯片，配备12GB内存，Pro Max有望加入机械可变光圈主摄与自研C2基带。
三、折叠屏iPhone Ultra看点
全新形态：采用书本式横向内折设计，外屏约5.5英寸，展开后内屏接近7.8英寸，观感类似小型iPad。
配置取舍：因机身厚度限制，放弃屏下Face ID，改用侧边Touch ID，后置仅配备双摄模组，未搭载长焦镜头。
定价与产能：起步价预计约2000美元，受供应链产能影响，不排除发布后推迟至10月正式开售的可能。