2026年暑期核心消费规模突破3.6万亿元，同比增长28.7%，消费整体呈现服务消费主导、体验优先、场景跨界融合、下沉市场崛起的格局，居民消费进一步从购买实物转向购买体验与情绪价值。7月单月国内出游12.3亿人次，旅游收入超9200亿元，创近五年同期新高；全国铁路暑运预计发送旅客10.1亿人次，刷新历史记录。
一、文旅出行：告别打卡观光，深度慢游、县域游爆发
1. 慢充式旅行成为主流
游客不再追求走马观花打卡，4天及以上中长期出游占比大幅提升，“只住酒店不赶景点”的纯休闲旅居占比提升至41%，追求松弛感、疗愈体验。避暑、滨海、草原、高原目的地热度居高不下，云贵、甘南、六盘水等清凉小城成为热门选择。
2. 奔县游（县域深度游）崛起
传统头部5A景区客流增速放缓，小众县域目的地预订量同比上涨超120%，民宿订单最高翻3‑5倍。游客停留时间拉长，带动本地民宿、农产品采购、本地餐饮等衍生消费，低线城市出游意愿显著增强。
3. 研学产品多元迭代
“跟着课本去旅行”线路咨询量同比上涨130%；博物馆研学、自然科考、非遗体验热度高涨；工业研学（工厂游）成为黑马，造船厂、智能制造工厂等工业文旅订单同比上涨36%，亲子订单占比接近七成。
4. 票根经济，文体旅深度联动
演唱会、城市赛事、电影IP带动跨城出行，凭演出票根享受景区、酒店、商圈优惠成为普遍模式。影视爆款带动目的地旅游，地方足球联赛、城市赛事拉动本地餐饮住宿成倍增长，实现“一张票激活一座城”的跨界消费效应。
5. 客群分化：亲子、学生、银发三足鼎立
- 亲子客群占暑期出行订单约38%，学生群体29%，两者合计超六成；
- Z世代大学生偏爱床车自驾、随机目的地、低成本小众旅行；
- 中老年群体偏好7‑15天长周期避暑旅居，高端旅游专列、邮轮避暑产品热度同比上涨70%以上。
二、青年及考后消费：从单纯享乐转向“投资自己”
高考结束、大学生暑期消费逻辑发生明显变化，不再只聚焦聚餐、购物、长途旅游，自我提升类消费成为刚需。
1. 技能考证培训火爆
无人机培训报名量同比暴涨172%，学车、形体健身、少儿体能跑酷、新媒体技能课程需求高涨，高校毕业生、高中生占主体，多地政府配套技能培训补贴。
2. 考后数码消费爆发
手机、平板、耳机等开学数码产品销量大幅走高，叠加消费补贴，部分门店智能设备销量同比超100%。
3. 消费更加理性，兼顾娱乐与成长，把暑假当作自我提升窗口期。
三、夜间经济与本地生活消费持续扩容
美团数据显示暑期夜间消费订单同比增长95%，餐饮占比超60%，文娱占比提升至25%。
- 夜市、中医夜市、国风主题市集、博物馆夜游、小剧场演出持续火爆；
- 各地累计举办超3万场文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴，刺激夜间及本地商圈消费释放；
- 沉浸式商业综合体走红，集打卡、零食零售、互动体验一体的新型消费空间日均接待数万人次。
四、实物消费：清凉刚需产品热销，理性消费特征明显
高温带动消暑家电、户外装备热销：制冰冰箱、净饮机、无叶风扇、水上运动装备销量走高；冰垫、降温小电器订单明显增长。
整体实物消费增速弱于服务消费，消费者选购更看重实用性；电子产品、户外装备、避暑家居用品是暑期实物消费三大主力；冲动型溢价消费减少，比价、看补贴、选高性价比产品成为常态。
五、核心底层趋势总结
1. 结构转变：服务消费成为增长主引擎
上半年服务零售额同比+5.3%，显著高于商品零售增速，居民愿意为体验、情绪价值、成长教育付费，实物消费占比持续下降。
2. 市场下沉：县域、低线城市成为新增长极
流量从传统一线热门景区向县域、小众目的地转移，不是消费降级，而是消费选择更多元。
3. 场景跨界：文体商旅深度打通
演出、赛事、影视IP联动旅游、餐饮、零售，“一票带火一座城”的模式规模化复制。
4. 客群分层清晰
亲子重研学教育、青年重自我提升+松弛旅行、银发重长时避暑旅居，不同群体需求分化明显。
六、市场风险与挑战
1. 量增价弱：旅游人次大幅上涨，但部分目的地人均消费回落，流量大但单客收益有限；
2. 供给参差不齐：研学产品良莠不齐，部分项目重打卡轻内容；
3. 客流集中分化：部分热门点位一票难求，部分资源闲置，供需错配依然存在。
数据来源：中国经济网、新华网、中国新闻网、途牛、同程旅行、美团、京东等公开2026暑期消费报告与新闻报道。