蒂姆·库克在2011年8月24日正式接任苹果CEO后，以该身份发布的第一款手机是iPhone 4S，于2011年10月4日正式发布。这款手机虽仍有乔布斯参与开发的背景，但它是库克作为CEO主导发布的首款产品，核心亮点是首次搭载了智能语音助手Siri，同时在芯片性能、摄像头配置等方面进行了升级。而由库克全面主导开发的第一款手机则是2012年发布的iPhone 5，该机型采用了全新的轻薄设计和更大尺寸的显示屏，是iPhone系列在设计上的一次重要升级。