2026年暑期刚收官，全国国内出游人次预计达11.2亿，在出行热情高涨的同时，"奔县游"成了最亮眼的风景——安吉、平潭、婺源等县域小城的预订热度同比涨幅超60%，县域游产品预订量大涨63%，越来越多游客把假期交给了宝藏小城。
一、哪些县域小城成了新宠
热门"奔县"目的地TOP10：安吉、平潭、安图、婺源、歙县等县跻身暑期"奔县游"热门目的地前十，相关产品预订热度同比涨幅超60%，县域租车热度飙升超75%。
避暑清凉小城走俏：香格里拉市、九寨沟县、康定市、雷山县、抚松县、松潘县、漠河市、德清县、昭苏县、腾冲市位列避暑游县级目的地全国前十。
典型特色样本涌现：云南罗平以阶梯式瀑布群吸引众多游客，易门县推出"菌乡"采摘体验；浙江德清莫干山赏萤季火热，遂昌县盘活废弃矿洞打造恒温18℃的"地心世界"；湖北阳新、宣恩、曾都等地也凭借特色定位成功破圈。
二、县域小城为何能火
出行观念转变："特种兵"式打卡渐行渐远，"慢充旅行"成为新宠，带"慢游""深度体验"标签的产品搜索量月环比翻倍，用户平均出游天数较去年同期延长2.3天；只住酒店不买门票的纯休闲游客占比从去年的23%提升到了41%。
从"性价比"到"心价比"：游客不再简单追求地理坐标数量，转而关注在一地停留的质量，没有过度商业化的小城以烟火气和松弛感成为都市人的"精神避难所"。
政策与市场同频共振：文化和旅游部印发《旅游强国建设"十五五"规划》，明确提出"发展县域旅游，培育一批旅游名县"，推进旅游赋能新型城镇化与乡村振兴。
三、"奔县游"的未来趋势
从"一时火"到"一直热"：县域旅游的竞争已从拼山水转向拼"可参与、可回味的场景"，如永登县水墨丹霞从"看丹霞"变为"游丹霞"，资溪县以一季漂流拓展出全年产业。
需求牵引服务升级：游客用脚投票的标准变为"对我友好"，倒逼县域在交通、住宿、服务等细节上持续完善，推动文旅产品从"流量逻辑"走向"留量逻辑"；县域酒店预订已覆盖千余个县，连住3天以上游客同比增长两成。