2026年暑期文旅市场火热收官，北京、成都、上海位列国内游热门目的地前三，全国暑期出游人次预计达11.2亿，入境游更因“China Cool”热词带动订单暴涨275%。
一、热门目的地城市格局：北京领跑，成都紧随其后
北京稳居榜首：凭借丰富文博资源、顶流演艺与主题乐园，北京领跑暑期国内游热门目的地，酒店预订量同比增长85%。环球度假区成为7月搜索热度最高的景区之一。
成都表现亮眼：仅次于北京成为国内游第二大热门目的地，同时位居入境游热门城市第四位。大熊猫繁育研究基地、三星堆博物馆两大IP备受家庭游客青睐，成都还登顶全国亲子游榜单。
其他热门城市：上海、广州、深圳、昆明、重庆、西安、杭州、乌鲁木齐等城市紧随其后。7月国内酒店预订量TOP10还包括青岛、贵阳、南京、伊犁等地。
二、暑期出游新趋势：躺游、县域游成亮点
“躺游”出圈：越来越多游客放弃“特种兵式打卡”，选择常住5至7天深度体验。只住酒店不赶行程的纯休闲游客占比从去年23%提升至41%，四天以上长线深度游占比达47.1%。
县域游火爆：县域旅游产品预订量同比大涨63%，增速远超传统热门城市，小城度假成为新潮流。九寨沟位列今夏十大热门县城。
避暑游走热：大同、贵阳、昆明、阿坝等“天然空调”型目的地成为盛夏优选，大同凭借21℃均温与云冈石窟等资源入选全国避暑游热门前十。
三、入境游双向升温：中国成全球游客避暑首选
“China Cool”席卷海外：欧洲持续高温下，大批外国游客来华避暑。携程数据显示，暑期入境游TOP20客源国中欧洲国家占30%，订单同比增长275%，门票订单增长超20倍。
入境人次创新高：2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，其中免签入境1781.5万人次。外国游客足迹已覆盖中国近500座城市。
文化体验受追捧：超六成入境游客将“深度体验中国本土文化”列为核心出行目的，海南五指山黎族村寨的茶文化研学项目吸引众多外国游客专程到访。