2026年暑期旅游迎来火热收官，全国国内出游预计达11.2亿人次，而“躺游”取代特种兵式打卡、县域小城升温、出入境游双向增长成为最值得关注的三大结构性变化。
一、出游规模与市场热度
整体规模：综合业内专家分析与行业测算，2026年暑期全国国内出游或可达11.2亿人次；国铁集团预计暑运期间发送旅客10.1亿人次，仅7月暑运前半段就发送了4.32亿人次
热门目的地：成都仅次于北京成为国内游第二大热门目的地，同时是中国内地第四大入境热门目的地；长沙等地即使临近暑假结束依然人山人海
客流特征：文化底蕴深厚的国内目的地吸引力持续增强，更多人将国内旅游作为暑期出行首选
二、出游方式的结构性转变
“躺游”取代“特种兵”：美团数据显示，暑期只住酒店不买门票、不赶行程的纯休闲游客占比从去年的23%提升到了41%；携程数据也印证这一趋势，四天及以上长线深度游占比攀升至47.1%
县域游异军突起：同程旅行数据显示，今年暑期县域旅游产品预订量同比大涨63%，增速远超传统热门城市，小城度假成为暑期旅游新潮流
节奏从赶路到慢行：越来越多游客放弃多景点打卡模式，选择在一座城市常住5至7天，逛本地早市、走街头巷尾，融入当地烟火日常
三、出入境游双向升温
入境游亮点突出：今年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比跃升20.4%；其中免签入境约1782万人次，同比增加30.6%
“China Cool”热潮：欧洲来华旅游订单同比增长275%，景区门票订单增幅突破20倍，入境游Top20客源国中欧洲国家占三成；外国游客足迹已覆盖中国近500座城市
体验深度升级：超六成入境游客将体验中国文化列为主要出行目的，从“打卡中国”转向“体验中国”，沉浸式感受本土生活
从赶路到慢行、从扎堆到分流、从单向火热到双向开放，2026年暑期中国文旅市场正朝着高质量发展的方向稳步迈进。