国内热门出游方向
- 核心热门城市：成都登顶全国亲子游热门目的地榜首，北京、上海、广州、青岛、西安、重庆、杭州、南京、珠海紧随其后，成都大熊猫繁育研究基地、三星堆博物馆等IP成为亲子家庭首选打卡点。
- 避暑游目的地：贵阳、昆明、阿坝州、哈尔滨、六盘水、伊春等清凉城市人气高涨，贵州六盘水连续四年位列候鸟式养老夏季栖息地榜首，20℃左右的气温吸引大量游客长住旅居。
- 滨海与草原目的地：三亚、青岛、大连、平潭等海滨海岛目的地收获大量游客；呼伦贝尔、青海湖、长白山等草原高原森林场景成为8月出游黄金选择，呼伦贝尔18-22℃的舒适体感适配亲子家庭与自驾客群。
- 县域小城慢游：县域旅游产品预订量同比大涨63%，云南大理、贵州兴义、新疆伊宁、福建平潭等一批宝藏小城热度爆发，游客普遍停留3天以上，深度体验本地美食与民俗烟火。
- 文化体验类目的地：恭王府、青岛啤酒博物馆、晋祠博物馆等文博类景区订单增速领先，《驼铃传奇》《文成公主》等实景演出订单量同比增长超1.5倍，影视IP联动的潮汕、山西大同、汕头等地游客量也实现双位数增长。
出境游热门目的地
- 欧洲长线游：申根区签证申请量实现两位数同比增长，德国、意大利热度领跑，比利时、保加利亚、捷克、葡萄牙等小众申根国申请量增长显著；芬兰、冰岛、挪威、瑞典等北欧国家热度明显上升，世界杯带动挪威峡湾、雪山相关旅游咨询量暴涨。
- 北美目的地：加拿大、美国、英国、瑞士稳居热门榜单前列，2025年11月恢复赴加团队游后，积压的北美游学需求持续释放，美加墨世界杯进一步激发了中国游客赴北美出游的热情。
- 亚洲短线游：韩国、泰国、马来西亚位居出境游热度榜单前列，2026年1-7月访韩中国大陆游客达399万人次，全年预计突破700万人次；哈萨克斯坦等中亚目的地出游人次同比大幅增长。
出游新趋势
- 4天及以上长线深度游占比攀升至47.1%，跨省出行占比突破55%，游客从“特种兵打卡”转向“平移式旅居”，在目的地长住5-7天体验本地生活成为新潮流。
- 银发族旅行者占出境签证申请总人数的三分之一以上，成为欧洲长线文化游览、邮轮旅行的核心增长动力。
- 出游出发城市从传统一线向二三线扩散，杭州、成都、武汉、西安、昆明等城市的出境游申请量均实现强劲增长。