一、国内游规模创新高，县域小城成黑马
出游总量：综合业内专家分析与行业测算，2026年暑期全国国内出游或可达11.2亿人次；国铁集团预计暑运期间发送旅客10.1亿人次，仅7月前半段就已发送4.32亿人次。
县域游爆发：同程旅行数据显示，今年暑期县域旅游产品预订量同比大涨63%，增速远超传统热门城市；去哪儿平台酒店预订已覆盖全国千余县城，湖北沙洋、贵州岑巩等小城酒店预订量增长超6倍。
热门城市：北京、上海、青岛、成都、杭州、贵阳、南京、伊犁、广州、重庆位列国内酒店预订量前十，青岛凭借海滨避暑优势跻身前四。
二、躺游取代特种兵式旅游，深度体验成主流
躺游出圈：美团数据显示，今年暑期只住酒店不买门票、不赶行程的纯休闲游客占比从去年的23%提升至41%；携程数据也显示，四天及以上长线深度游占比攀升至47.1%。
玩法升级：游客不再满足于走马观花，非遗体验、自然科考、节庆活动等沉浸式项目搜索量环比上涨150%，更多人选择在一座城市常住5-7天，融入当地烟火日常。
避暑需求旺：7月“避暑”“纳凉”“夜游”关键词搜索量环比上月增长270%，六盘水、乌兰察布等夏季均温18-22℃的目的地酒店预订量同比上涨50%-130%。
三、出入境双向升温，赛事经济拉动出境游
入境游火热：国家移民管理局数据显示，今年上半年全国出入境人员达3.69亿人次，同比上升10.8%，创同期历史新高；欧洲来华旅游订单同比增长275%，“China Cool”“China Maxing”等热词在海外社交平台持续走热。
出境游结构优化：众信旅游报告显示，暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，澳新目的地出游人数增长210%，北美受世界杯赛事带动增长135%，东南亚增长102%。
深度“走读”兴起：广之旅报告指出，超七成有出境游经验的家庭客群对传统打卡式旅游产生审美疲劳，更渴望与目的地建立“交互记忆”，定制小团化占比持续攀升。