2026年电视品牌市场份额排名已经尘埃落定：国内海信、TCL、创维、小米四强合计拿走近八成市场，国产八大品牌市占率超95%，外资品牌合计不足4%；全球市场三星仍以28.3%销售额份额蝉联19年冠军，但中系三强（TCL、海信、小米）合计份额31%已超越三星+LG的29.9%。如果你现在想买电视，画质党直接选海信或TCL，性价比党选小米（含Redmi），OLED党认准创维，大屏观赛党优先考虑85寸及以上RGB-Mini LED产品。
2026年6月奥维云网新零售监测数据显示，海信、TCL、创维、长虹四家合计销额份额高达94.8%，销量份额93.9%。其中海信以40.5%销额份额、35.4%销量份额稳居第一，TCL销额24.5%、创维20.3%、长虹9.5%紧随其后。洛图科技7月数据进一步印证：海信、TCL、创维、小米四强出货合计接近八成，八大国产品牌合计市占率95.1%。三星已于2026年5月退出中国大陆市场，索尼、飞利浦、夏普等外资合计出货不足5万台，基本可以忽略不计。
这意味着什么？现在国内每卖出10台电视，超过9台是国产品牌，其中约8台来自海信、TCL、创维、小米这四家。如果你还在纠结“买进口还是国产”，答案已经很清楚——外资品牌不仅选择少、价格高，售后网点也在快速萎缩。国产四强在画质、音质、系统体验上已全面超越同价位外资产品，且Mini LED、大屏等新技术的迭代速度更快。
| 品牌 | 6月销额份额 | 6月销量份额 | 7月出货份额（估算） | 核心定位 |
|---|---|---|---|---|
| 海信 | 40.5% | 35.4% | 约23% | 画质旗舰、RGB-Mini LED领跑 |
| TCL | 24.5% | 21.5% | 约21.8% | 面板垂直整合、高性价比Mini LED |
| 创维 | 20.3% | 25.5% | 约16.5% | OLED先行者、酷开子品牌 |
| 小米（含Redmi） | — | — | 约20.5% | 极致性价比、智能生态 |
| 长虹 | 9.5% | 11.5% | 第二梯队 | 中低价位、大屏普及 |
数据来源：奥维云网2026年6月新零售监测、洛图科技2026年7月出货数据
非决胜点：长虹、康佳、海尔等第二阵营合计份额约11.6%，虽然量不大但胜在价格亲民，适合预算有限且对品牌不敏感的用户。
根据Omdia数据，2025年第一季度全球电视出货量4748万台，同比增长2.4%，为2021年以来首次季度增长。三星以19.2%出货份额、30%销售额份额继续稳居第一，LG销售额份额15%位列第二。但值得关注的是，中国TCL（13.7%出货/13.3%销售额）、海信（11.9%出货/10.9%销售额）、小米（5.4%出货）三强合计出货份额31%，已超越三星+LG的29.9%。这意味着全球电视市场正式进入“中韩双极”对峙新阶段。
在高端市场，三星和LG仍掌握话语权：三星在2500美元以上价位段销售额占比53.1%，75英寸以上大屏份额29.1%；LG在OLED电视出货份额49.7%，连续12年全球第一。但中国品牌正在快速追赶：TCL依托华星光电面板优势，在海外市场出货量持续攀升；海信通过收购东芝电视获得日本市场主导权，并在欧洲高端市场突破；创维则首次进入全球销售额前五（3.7%份额），量额倒挂背后是品牌溢价能力的提升。
对于国内消费者，全球格局的意义在于：国产电视的技术实力已得到国际市场验证，Mini LED、大屏等核心品类不比三星、LG差，但价格只有对方的一半甚至更低。如果你追求顶级画质且预算充足，三星、LG的旗舰型号依然值得考虑；但如果你想要“花更少的钱获得90%的体验”，国产四强中的海信、TCL完全够用。
2026年618战报揭示了最清晰的换机方向：大尺寸和Mini LED。奥维云网数据显示，618期间RGB-Mini LED电视全渠道销量环比一季度大涨285%，海信占RGB-Mini LED市场83%的销量份额和78%的销售额份额。在85寸及以上超大屏市场，海信系电视销量占有率52.9%、销售额占有率59.8%，双双行业第一。畅销榜TOP10中，85寸产品占据6款，75寸3款，55寸仅有1款——“买电视至少75寸起步，预算够直接上85寸”已成共识。
为什么是85寸+Mini LED？因为Mini LED背光技术实现了高对比度、高亮度、精准控光，观看世界杯等体育赛事时暗场细节更丰富、动态画面更流畅；而85寸大屏能带来影院级的沉浸感。海信、TCL、创维均推出了从3000元到11000元不等的85寸Mini LED产品，覆盖不同预算。其中海信85E5S Pro（线上畅销榜第一）、海信100U7S Pro（线下畅销榜第一）成为爆款标杆。
- 别只看尺寸，画质核心看分区数：Mini LED电视分区数越多，控光越精细。同价位优先选分区数多的型号。
- 85寸以上注意入户问题：部分老小区电梯门窄，需提前测量电梯高度和转角，否则可能无法上楼。
- RGB-Mini LED vs 普通Mini LED：RGB-Mini LED色彩更纯净、亮度更高，但价格也贵一档。预算有限可退而求其次选普通Mini LED。
💡 编辑部核心建议：2026年买电视，请直接从“海信、TCL、创维、小米”四家中选。画质优先选海信或TCL，追求性价比选小米，钟爱OLED选创维。尺寸上75寸是入门，85寸是主流，预算允许直接上100寸。技术路线首选RGB-Mini LED，次选普通Mini LED，OLED适合特定场景。
常见问题FAQ
Q1：现在买电视，选海信还是TCL？
两者都是国内第一梯队。海信在画质调校、RGB-Mini LED技术、全渠道销量上领先（618全渠道销售额32%），TCL有华星光电面板产业链优势，同规格价格通常比海信低10%-15%。简单说：追求极致画质和品牌力选海信，追求性价比和高配置选TCL。
Q2：外资品牌（三星、索尼、LG）还值得买吗？
三星已退出中国大陆，索尼和LG在国内份额极低（合计不足4%），售后网点少、价格高、系统本地化差。除非你预算无上限且追求顶级面板（如三星QD-OLED、索尼XR芯片），否则不建议买。国产四强在5000元以上价位画质已不输外资，且系统更符合国内使用习惯。
Q3：电视买多大尺寸合适？75寸还是85寸？
根据客厅观看距离：3米以内选75寸，3-4米选85寸，4米以上直接上100寸。2026年85寸价格已降至3000-6000元区间，和两年前75寸价格相当，强烈建议一步到位上85寸。如果担心入户问题，可以先测量电梯门高度（通常需≥85寸包装箱对角线约2.2米）。
更新日期：2026年09月02日