9月1日宜家宣布在欧洲市场对1500多款商品降价15%至25%，但中国区客服明确回应暂未接到降价通知，与此同时宜家中国此前已连续多年推进“价格投资”计划，重点覆盖卧室睡眠与厨房生活场景。
一、欧洲降价与中国区回应
欧洲市场动态：宜家宣布投入约12亿欧元，在德国、英国、意大利等20多个欧洲国家对约1500款商品降价15%至25%，涉及比利书架、卡莱克储物系列等畅销品，部分产品降幅高达29%
中国区官方回应：中新经纬记者致电宜家中国官方客服，对方表示“目前没有相关产品要降价的通知”，官方小程序客服同样称暂未接到降价通知，天猫旗舰店客服也确认店铺暂无相关降价通知
二、中国“价格投资”计划的演进
2024财年：宜家中国全年投入超过4亿元用于更低价格产品，累计推出550余款低价产品，低价及超值低价产品已占价格矩阵约50%
2025财年：追加投资2.8亿元，推出500款新低价产品，重点向床垫、床架、卧室纺织及收纳等睡眠相关品类倾斜
2026财年：宣布再投资1.6亿元，提供150余款更低价格产品，其中70%集中在最受消费者喜爱的畅销产品上
三、聚焦品类与市场成效
重点布局方向：2026财年重点聚焦卧室睡眠与厨房生活场景，床垫、冰枕为去年畅销产品，多元个性化的炊具、餐具搭配也值得关注
价格投资成果：2024财年更低价格产品对比上一财年销售件数增长约70%，降价后消费者品牌认知度提升6个百分点，到店人数明显上涨
本土化供应优势：宜家在中国市场完整价值链中80%来自本土，供应链不确定性影响相对较小，为持续价格投资提供了基础