2026年9月2日，国货功效护理品牌KIMTRUE且初正式官宣演员于适出任品牌洗护发代言人，并同步上线「适时相逢」限定护发精油套组——正值品牌7周年之际，这场合作不仅以“官宣即开售”的节奏引爆粉丝抢购，更在于适的硬朗气质与品牌“韧立如松”理念之间找到了高度契合点。
一、形象高度契合：硬朗气质与健康发态的双向共鸣
气质匹配：于适在《封神》《我的阿勒泰》等作品中展现的坚毅、舒展形象，与品牌追求“自然健康发丝状态”的理念高度一致，官方以“韧立如松”诠释其内在特质。
真实说服力：宣传片中于适在高强度工作下依旧保持清爽蓬松的发态，粉丝评价“头发又浓密又顺太有说服力”，一头健康的秀发本身就是洗护产品最直观的广告。
品牌主张共振：且初倡导“美得轻松，刚刚好”，于适阳光自然、不刻意营造的公众形象与之天然呼应。
二、产品硬实力与市场战略支撑
口碑与研发：且初自建4200㎡研发中心及百人团队，硕士及以上学历占比超50%，累计40余项专利；护发精油上市半年即登顶类目TOP1，无花果系列成为Z世代护理首选。
战略升级：此次合作是且初从“爆款单品”向“品类心智”升级的关键动作，携手于适强化“护发精油=且初”的认知，并借7周年推出全新琥珀松系列。
三、商业价值互补与高效营销转化
版图扩张：这是于适三年来的第一款日化代言，其商务从高奢时尚到大众消费越铺越开，平价刚需产品有助于触达更广泛人群、提升国民度。
官宣即转化：官宣与限定套组开售同步落地，京东渠道限量7000份优先加购，天猫当日话题阅读量破亿；粉丝社群迅速组织晒单，形成“曝光—转化—二次传播”的闭环链路。