一、换帅后的首场大考，特努斯时代正式启幕
新帅上任：9月1日，在苹果工作25年的硬件工程负责人约翰·特努斯正式接替蒂姆·库克出任CEO，库克转任董事会执行主席。
首封内部信：特努斯上任首日向全体员工发信，称“我们下周将有一场巨大的发布，它必将惊艳四座（phenomenal）”。
AI成为首要任务：除主持9月9日发布会外，特努斯还将推动新版Siri AI全面上线，并监督带摄像头的AirPods、智能眼镜等未来产品线。
二、产品策略大调整，折叠屏成最大看点
高端双旗舰：本次发布会仅推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和首款折叠屏iPhone Ultra三款手机，标准版iPhone 18推迟至2027年春季发布，打破秋季全系齐发的传统。
折叠屏首秀：iPhone Ultra采用横向书本式内折设计，外屏5.5英寸、内屏7.8英寸，折叠厚度约9-9.5mm，搭载液态金属铰链与钛合金中框。
无折痕方案：苹果采用超薄UTG玻璃、金属应力分散板与液态金属铰链双重抑制折痕，经10万次折叠测试后折痕深度不超过0.1mm。
三、Pro系列硬核升级，全生态新品齐亮相
性能跃升：iPhone 18 Pro系列首发台积电2nm工艺的A20 Pro芯片，内存增至12GB，性能提升约15%、功耗降低30%。
影像与屏幕：主摄搭载索尼IMX905传感器并首次支持物理可变光圈，灵动岛面积缩小约35%，新增深樱桃红配色。
全生态新品：Apple Watch Series 12新增血压监测功能，Ultra 4传感器数量翻倍，另有望推出HomePod mini 2与首款Home Hub智能中控。