2026年9月2日，苹果官方社交账号取关库克、唯一关注新任CEO约翰·特努斯，标志着这家全球市值最高的科技公司正式迈入“特努斯时代”，产品策略正从“运营驱动”向“硬件创新”加速转向。

　　一、新任CEO带来何种转向

　　人物背景：特努斯2001年加入苹果，2021年升任硬件工程高级副总裁，深度主导iPhone、Mac、iPad、AirPods等全系硬件研发，并推动Mac完成自研芯片转型。

　　权力交接：库克于9月1日正式卸任CEO，转任董事会执行主席，继续负责全球政策沟通；苹果官网领导层页面同步更新。

　　策略重心：库克以供应链与运营见长，特努斯为硬件工程出身，市场普遍预期苹果将回归“以产品为核心”的发展路线。

　　二、产品策略的重大调整

　　打破惯例：特努斯首场秋季发布会不再“全系齐发”，仅推出iPhone 18 Pro系列与首款折叠屏iPhone Ultra，标准版iPhone 18推迟至2027年春季。

　　高端先行：受2nm芯片产能紧张、元器件成本上涨影响，苹果将供应链资源优先倾斜给高利润旗舰，Pro系列起售价预计上调。

　　折叠屏亮相：首款折叠屏iPhone采用7.8英寸内屏+5.5英寸外屏横向内折设计，液态金属铰链提升折痕控制，成为拉动品牌溢价的核心新品。

　　三、AI成为首要任务

　　内部动员：特努斯在员工大会上表示苹果将“再次改变世界”，强调AI将创造“几乎无限的潜力”，并已在内部全面推行AI化办公。

　　新品布局：苹果正在推进带摄像头的AirPods、AI智能眼镜等新形态设备，均与Apple智能及AI Siri深度整合。

　　市场信号：特努斯上任首日发布内部信称“下周发布会必将惊艳四座”，展示了对新品的信心。