苹果新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）对性价比的核心态度是坚持“低价不等于低质”，通过重新设计产品结构而非单纯削减成本，推出高性价比的亲民产品线，同时保留高端旗舰的品质定位，不会通过直接给现有产品降价的方式来提升性价比。

　　? 核心态度与公开表态

  • 核心理念：他明确提出“低价不等于低质”，强调要在不妥协产品品质的前提下实现更亲民的价格，核心路径是从零开始重新设计产品，而非简单砍掉功能、压缩成本来降价。
  • 务实的产品下探思路：他的产品哲学是“不做颠覆性形态，去做系统性下探”，在消费电子增长乏力的周期里，通过高性价比的苹果产品覆盖更多用户群体，而非盲目堆高旗舰定价。

　　? 已落地的代表性实践

  • 主导推出了599美元起的MacBook Neo，通过重新设计触控板、外壳制造工艺，用A18 Pro芯片替代M系列，在保证铝合金机身、13英寸高清屏等基础体验的前提下，把入门级Mac的价格大幅下探，上市三周出货量就超过了同期的MacBook Air M5。
  • 此前在硬件工程岗位上，他就提出把LiDAR传感器先仅限Pro系列搭载，通过分层配置控制成本，避免全系列涨价，让普通版本机型能维持更友好的定价。

　　⚖️ 后续定价策略方向

  • 不会对现有高端产品线直接降价，旗舰机型仍会优先倾斜供应链资源保障高利润，部分Pro系列定价甚至可能小幅上调。
  • 会继续新开高性价比的全新产品线，用低门槛产品把更多用户接入苹果生态，而非通过老款产品大降价的方式做价格竞争。
  • 同时推动产品耐用性、可维修性升级，从长期使用成本维度提升产品的实际性价比，让用户买到的设备使用寿命更长。