2026年暑期文旅消费呈现多元化、个性化、深度化的显著特征，以下是四大核心亮点：
一、"宝藏小城"成新宠，"人生第一张机票"下沉市场增速超大城市
"清凉避暑"成为暑期出游核心驱动力，一批"20℃清凉圈"小城加速走热。数据显示，暑期购买"人生第一张机票"的旅客中，选择三线及以下小城市的人数同比增长26%，增速超过一二线城市。张家口（草原山地资源）、六盘水（中国凉都）、大理（苍山洱海）等目的地民航旅客量同比增幅分别超170%、70%、40%。同程旅行数据显示，"奔县游"产品预订热度同比增长63%，县域租车热度增长超75%，安吉、阳朔、婺源等"宝藏小城"凭借独特生态与人文资源成为顶流，游客从"景点打卡"转向"在地生活式体验"。
二、影视IP带火取景地，跨省出行占比突破55%
影视文旅融合效应持续释放，成为跨省游重要驱动力。暑期跨省出行占比突破55%，电影《八仙！》带动山西大同游客人次增长20%，《给阿嬷的情书》让汕头、揭阳游客分别增长18%和8%。与此同时，"跟着赛事去旅行""为演出赴一座城"成为常态，区域赛事、演唱会、音乐节持续带动客流，旅游决策逻辑从"去哪里"转向"玩什么"。
三、多元场景爆发，亲子研学与品质消费双升温
旅游消费进一步向复合场景延伸，玩水、避暑、夜游等十大赛道全面开花。途牛数据显示，亲子游订单占比达60%，北京、上海、贵阳等城市凭借成熟商业配套和研学资源位居酒店入住量前十。铁路部门累计开行699列旅游列车，满足亲子游、研学游、康养游等细分需求。高端定制游、稀缺资源类产品供不应求，游客更愿意为独特体验和优质服务付费。
四、入境游两位数增长，外国游客爱上"中国式生活"
暑期入境游人次实现双位数增长，欧洲游客订单量同比增长91%，俄罗斯游客人次暴增210%，西班牙、英国等客源国增幅均超50%。除上海迪士尼、大熊猫基地、兵马俑等经典IP外，逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作等"在地化深度体验"加速兴起，外国游客从"观光客"转变为"生活体验者"。
此外，文旅部联合多部门启动的"暑期文化和旅游消费季"发挥重要拉动作用，各地推出超3万场活动、发放超4.5亿元消费券，叠加银联、支付宝等平台的支付优惠，共同激发了市场活力。