2026年暑期文旅市场交出一份量质齐升的答卷：全国国内出游人次预计达11.2亿，文旅总收入突破1.55万亿元，创历史同期新高。

　　一、客流数据创新高，出行热度持续攀升

　　铁路民航运量：7至8月暑运期间，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次，民航累计运送旅客1.51亿人次。

　　出游总人次：综合业内专家分析与行业测算，2026年暑期全国国内出游或可达11.2亿人次，同比增长超三成。

　　跨省出行占比：今年暑期跨省出行占比突破55%，游客不仅走得更远，也玩得更深入。

　　二、消费结构深度演变，新场景新玩法涌现

　　县域旅游崛起：县域旅游产品预订量同比大涨63%，增速远超传统热门城市；“人生第一张机票”赴小城市人数同比增长26%。

　　深度体验受青睐：从“特种兵式旅游”转向“躺游”，纯休闲游客占比从23%提升至41%；四天及以上长线深度游占比攀升至47.1%。

　　影视IP带动效应：电影《八仙》带动取景地山西大同游客人次增长20%，汕头、揭阳游客人次分别增长18%和8%。

　　三、入境游双向升温，文旅融合提质增效

　　入境游增长强劲：入境游人次同比实现两位数增长，欧洲游客订单量增长91%，俄罗斯游客人次同比增长210%。

　　玩法持续升级：外国游客从逛热门景点转向体验“中国生活”，逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作等深度体验游加速兴起。

　　政策与科技赋能：全国暑期文旅消费季发放超4.5亿元消费补贴，举办超3万场文旅活动；AI导览、AR复原、数字光影等新技术深度嵌入文旅全链条。