一、大盘数据：客流与收入双创新高
总体规模：2026年暑期全国国内出游或达11.2亿人次，旅游收入有望突破1万亿元；7至8月暑运期间，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次，民航累计运送旅客1.51亿人次。
出行特征：跨省出行占比突破55%，游客平均出游半径明显扩大，长线深度游占比攀升至47.1%。
消费结构：服务零售额增速持续快于商品零售，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增速均超10%，文旅消费成为观察市场活力的重要窗口。
二、结构性亮点：从“去哪玩”到“玩什么”
县域游与“20℃清凉圈”走热：县域旅游产品预订量同比大涨63%，增速远超传统热门城市；暑期购买“人生第一张机票”的旅客中，目的地选择三线及以下小城市的人数同比增长26%。
影视与赛事IP带动效应显著：电影《八仙》带动山西大同游客人次增长20%，《给阿嬷的情书》带动汕头、揭阳游客分别增长18%和8%；跟着赛事、演出奔赴一座城成为常态，区域赛事及演唱会持续拉动客流。
“躺游”取代“特种兵式旅游”：只住酒店不赶行程的纯休闲游客占比从去年23%提升至41%，四天及以上深度游占比达47.1%，慢旅行、沉浸式体验成为主流选择。
三、入境游与科技赋能：双轮驱动新动能
入境游双向升温：暑期入境游人次同比实现双位数增长，欧洲游客订单量同比增长91%，俄罗斯游客人次增长210%，西班牙增长123%；“China Travel”相关词汇在海外社交平台持续走热，逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作等深度体验游加速兴起。
科技重塑文旅体验：AR导览、数字人讲解员、AI旅拍站点广泛普及，光影夜游、裸眼3D、行进式数字演艺点亮夜间消费，文旅体验由单向观光转向沉浸式互动。