2026年暑期文旅消费市场整体保持平稳增长态势，呈现出“总量稳、结构优、动能新”的鲜明特征，热力值全面拉满，成为拉动服务消费增长的核心动力。
? 核心运行数据亮眼
- 出行客流高位运行：7至8月暑运期间，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次，全国民航累计运送旅客1.51亿人次，两大交通枢纽客流均保持历史高位。
- 消费规模持续扩容：全国暑期文化和旅游消费季期间，各地累计举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等补贴，直接带动大量线下消费转化。
- 区域表现强劲：7月内蒙古接待国内游客超2.8亿人次，同比增长6.3%，游客总花费突破500亿元，同比大幅增长；温州1-7月限额以上餐饮业营业额同比大涨19.7%，文旅流量全面带动多业态消费。
? 市场核心新趋势
- “慢充式旅游”取代特种兵打卡：游客不再追求多景点快速打卡，转向长周期旅居、深度沉浸体验，连住7天及以上的用户同比增长近3成，4天及以上长线出游人次占比提升至47.1%。
- “奔县游”成为新潮流：县域小众目的地快速崛起，浙江丽水、贵州毕节、青海德令哈等小城机票量同比增幅超八成，全国暑期酒店预订覆盖2797个县域目的地，部分县域预订同比增幅超500%。
- 文体旅融合全面出圈：“跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”成为消费常态，演唱会、区域性赛事联动目的地推出“票根+”优惠产品，有效延长游客停留时长，拉动全域多业态消费。
- 入境游热度攀升：“China Cool”成为海外社交平台热词，暑期入境游热门城市覆盖上海、北京、琼海等多地，飞赴琼海的境外游客同比增长超7倍，外籍游客对沉浸式中国文化体验需求旺盛。
? 供需双向发力释放动能
- 供给侧创新升级：各地景区纷纷推出沉浸式国风体验、非遗手作、峡谷避暑、水上潮玩等新业态，广西、内蒙古、河北等多地文旅项目暑期营收同比涨幅普遍超10%，部分爆款项目营收激增426%。
- 惠民政策精准落地：全国多地推出“机票/高铁票根游当地”、学子专属优惠等创新玩法，把过境观光客流有效转化为本地消费增量，覆盖吃住行游购娱全链条。
- 数字技术全面渗透：AI旅游规划、智能语音导览、线上预约购票等应用成为出游标配，飞猪数据显示暑期旅游相关AI交互次数大幅增长，数字化持续拓展文旅消费新空间。
⚠️ 行业结构性新特征
当前文旅市场并非全面普涨，而是呈现明显的K型分化：少数拥有强内容壁垒、稀缺体验的顶流项目拿走绝大部分增量，营收和客流双高；大量无特色、无壁垒的标准化传统文旅产品加速出清，部分老牌文旅企业出现营收下滑、持续亏损的情况，行业正从流量拉动全面走向留量沉淀的高质量发展阶段。